| 綜藝節目【中國好聲音】火了，『中國好XX』也開始泛濫了，商家有『中國好產品』，地產有『中國好房子』，大賣場有『中國好羊絨』……可以說，一檔風靡的綜藝節目成就了一個新的流行詞，網上網下，媒體商家，目之所及，各種『好XX』在中國層出不窮。當然，這並非單一現象。紀錄片【舌尖上的中國】熱播之後，『舌尖上的童年』『舌尖上的母校』『舌尖上的故鄉』……各路『舌尖』也是此起彼伏，形成所謂的『舌尖體』，跨越美食界、服裝界、地產界，全然通用。
『中國好XX，舌尖上的XX，最美XX……漫山遍野遮天蔽日，中國文字難道已經匱乏到了這種程度嗎？』有網友痛心疾首道。 不可否認，被廣泛套用的原型其本身都有獨到之處。比如，紀錄片【舌尖上的中國】的片名就十分巧妙，用味覺來體驗國家這樣的命名方式，遠比【美食探秘】之類的老生常談來得大膽而新奇。然而在簡單的複製、組合、拼貼與廣泛使用之後，原型的美感被破壞殆盡。 更何況，在泛濫的複製中，有太多的生搬硬套，實難讓人產生移情的好感。『只是用「美食」「甜點」或其他地名來替換「中國」，改編者的動機尚一目了然。但諸多見諸報端的標題如【舌尖上的樓市】【舌尖上的A股】【舌尖上的歐錦賽】等，就讓人匪夷所思，甚至生厭。』一家門戶網站南京站的新聞編輯張田說。套用網上的一句話，就是『如果說毀掉一首歌的最好方法是把它設為起床鬧鈴，毀掉一本書的最好方法是把它划進考試範圍，那麼毀掉一個原本美好的詞語，就是鋪天蓋地地濫用它。』 其實，『中國好XX』也好，『舌尖體』也罷，它們都已成為各種流行語體中的一員。在此前，已有『甄痔濉薄拔⒉┨濉薄暗さぬ濉鋇取扒襖恕繃饜幸皇保然後被下一波流行拍死在沙灘上。而人們就像追逐時尚一樣，追捧着這些所謂的新詞。『微博上每天都會湧現出好多新的詞彙與概念，一不小心就可能「out」了，在朋友同事圈裡插不上話。』在南京一家廣告公司工作的剛平說。 『這種群體跟風模仿從而形成一種流行或者說時尚的現象，一直都存在，但是持續的時間都不會太長。』南航社會學副教授張杰分析說，參與群體大致可以分為兩類――引領者與追隨者。引領者往往是第一批模仿或使用某個創意原型的人，隨後以微博為陣地的年輕人開始大量使用，以此來表明自己很潮。同時，很多商業化的模仿也接踵而至，畢竟這是個免費的創意模本，又可以吸引眼球。 【中國好聲音】熱浪過後，到處不是『中國好XX』，就是『XX好聲音』；【舌尖上的中國】熱映之後，房子、舞蹈、高考等等，似乎什麼都可以放在『舌尖上』。這種一波接一波的『流行』，在文化領域也並非單一現象。清宮劇火了，各種穿着清裝、談着現代愛情、情節大同小異的清宮戲一窩蜂全上；家庭倫理劇流行，則滿屏皆是家長里短，不是婆媳相鬥，就是丈母娘刁難女婿，反正新瓶裝舊酒，換湯不換藥；至於綜藝節目，用孟非的話來說，現在當下中國電視節目的現狀基本表現為兩種形式：滅燈與轉椅…… 當然，每一個創意產品一旦出現，就被廣泛複製與使用，這也恰恰印證了商業社會的創意品牌，力量巨大。『【中國好聲音】火了，若干「中國好XX」出現，這其實是一種市場的自發行為。文化也像其它商品一樣，品牌有其持久的效用，可以催生出流行語等其它各種衍生產品，也確實可以帶來社會實踐與現實操作的成果與效益。』當代文學學會副會長、作家汪政說，【中國好聲音】帶來的絕不僅僅是一種語言的泡沫，它可以拓展到文化領域以外的其它社會實踐，『好聲音』可以選出來，其它事物也可以通過這種方式選出來。 但是，這些社會現象不只是一種流行風潮，往深層次說，也是我們商業文化中缺乏創新精神的表現。『相比較而言，同樣的現象在國外就較少，因為這涉及到版權問題。』張杰說。在他看來，人們採用或模仿已然取得成功的創意，一般還是搭順風車的心理在作祟。『我們總是「勇於拷貝，鮮于創新」，商業文化中缺乏商業創新的意識，或者可以說體現出一種急功近利的思維。』 對此，汪政表示認同。『如今我們文化市場跟風之勢十分嚴重，全體處於一種過度開發的焦慮狀態中。一個好的創意出來，大家馬上一窩蜂地去效仿，不是引進舶來品，就是本土的山寨與跟風，而不是調整思路在原創上下功夫，以致文化資源陷入山窮水盡乃至枯竭的境地，這凸顯了文化急功近利與浮躁的心理。』 當複製、跟風成為一種社會群體行為時，我們不得不有所警醒。『文化的本質是多樣性與多形態，如今某一個時段就只有一種形態，這是對很多處於萌芽狀態的文化或一些民間文化的扼殺，是違背文化本質的。』汪政認為，這也恰恰說明不能把文化完全交給市場，不能完全用市場的方式來解決文化問題。『所以才說文化需要培養、扶持、發現，須從長遠的角度來看，如果僅僅看到現在，注重眼前的經濟利益，這是一種短視行為。』 (顏雲霞) 來源：新華日報 |
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