曹玲娟·“童书热”需要冷思考

曹玲娟：“童书热”需要冷思考

不久前结束的上海国际童书展，短短3天吸引了众多小朋友及其家长前来参观。历经多年“严寒”后，童书已成为出版业破冰的重要方向。如今中国的580余家出版社，有九成以上在出版童书或面向中小学生的学生读物，其中不少作品的市场表现颇为亮眼。

童书为何受欢迎？当然离不开经济发展、消费能力提升的大背景。重视学前教育、培养阅读习惯，是带来这一轮童书市场繁荣的重要原因。此前中国6岁前儿童早期教育读物出版，长期存在优质市场真空，也为童书的爆发式增长提供了可能。

出版利润增长乏力，童书销量可观，自然受到出版社青睐。然而，如今童书市场所经历的“高热”，未必能代表出版业的成长方向。因为，中国童书市场的繁荣，并不意味着中国童书创作力量的繁荣。就目前国内童书市场来看，引进版权占据主流。某图书电商公布的数据显示，2016年童书榜畅销榜中，《神奇校车》蝉联童书畅销榜榜首，销售量接近26万册；《丁丁历险记》《大英儿童百科全书》《可爱的鼠小弟》《奇先生妙小姐》等连续上榜，俨然是引进版中的常青树。与各种引进版童书的热销相比，中国原创童书市场表现则相对平淡。

其次，童书市场繁荣同样存在“偏科”。“先把国外经典绘本引进来再说”，是一些出版社的通行做法，这在一定程度上，导致年轻妈妈们在为孩子们选择童书时，往往以各式绘本为主。而在欧美国家，童书市场呈现出品类丰富的结构性特点，文学类、科普类的童书也深受读者欢迎。有专家坦言，目前国内童书出版机构在产品结构上缺乏整体规划，并没有清晰的分级阅读脉络，与国际出版界还存在不小差距。

任何行业，没有真正培养出内生动力，热闹只能是昙花一现。从童书出版来看，在市场培育初期，以版权引进为抓手的选择无可厚非；若长时间依赖于此，难免后继乏力。如果没有本土创作人、插画师、出版人合力增强原创能力，童书市场将难以形成内力的积蓄，也难说抓住这一轮童书市场爆发的机遇，真正帮助中国童书实现跨越式发展。

大家可能还记得，若干年前，我们曾为出版业遭受互联网的冲击陷入寒冬而感到痛心。但回过头来看，出版的低谷，其实并非全拜互联网所赐。一些人认识到，面对科学技术的飞速进步，创作力量的匮乏、出版质量的下滑，同样是出版业业绩大幅滑坡的重要原因。童书“高热”的当下，我们要始终保持冷静与清醒，了解自己的局限和困境，别只是满足于种种表面看似乐观的市场表现。

在童书展现场，一半的参展商是来自外国的出版机构，他们看到中国家长对引进版童书的热情，倍感激动；二孩政策的放开，让国内童书市场有了更多的想象，海外参展商纷纷表示要抢滩中国。尽管无需心生“狼来了”之虞，但是未来童书出版业能否激发更多“中国力量”，我们拭目以待。

《童书出版当以文化自觉破"引进依赖"之困》

曹玲娟女士对童书市场"热表象冷内核"的剖析，实为当下出版界一剂清醒良方。笔者以为，当前童书市场的结构性失衡，折射出的正是文化创造力与出版伦理的双重危机，亟待以传统"慎思明辨"的治学精神加以匡正。

考诸中国出版史，童蒙读物本有深厚传统。《三字经》《千字文》等蒙学经典，历经千年仍见其文化生命力。而今市场却被《神奇校车》等引进作品占据主流，此现象恰如《礼记》所云"不陵节而施之谓孙"，出版机构为求速效而跳越文化适应性的阶梯，终难培育持久生命力。数据显示，原创童书在畅销榜占比不足三成，这种"借他人酒杯浇自己块垒"的出版策略，实非长久之计。

当前童书市场存在三重异化：其一为品类结构的"偏食症"，绘本类占比逾六成，较之欧美市场科普、文学类均衡发展的格局相形见绌；其二为创作层面的"贫血症"，插画师培养体系断层，文字创作多陷于说教窠臼；其三乃出版伦理的"短视症"，跟风出版、重复引进现象严重。此三者恰如《孟子》所言"缘木求鱼"，虽不得鱼，无后灾，然长此以往，必伤文化根本。

破解之道，当效法古人"蒙以养正"的教育智慧。其一宜建立分级阅读体系，参照《颜氏家训》"随材成就"的理念，构建0-18岁科学分级框架；其二当培育原创力量，可借鉴宋代"书院教育"模式，建立创作人才孵化机制；其三需重塑出版伦理，如朱熹所言"循序渐进"，平衡商业价值与文化担当。浙江少年儿童出版社近年推出的"中国原创绘本工程"，正是此类实践的成功范例。

昔张之洞倡"中学为体，西学为用"，今之童书出版亦当如是。引进版童书确能开阔视野，然若不能如《诗经》所云"他山之石，可以攻玉"，终难实现文化的创造性转化。建议出版界设立原创扶持基金，完善评奖机制，同时借鉴"四部分类法"重建童书分类体系，使市场繁荣与文化自觉相得益彰。

童书之责，不仅在传播知识，更在塑造文化基因。出版人当以"为往圣继绝学"的使命感，在商业大潮中守护文化根脉。如此，方能使中国童书真正实现从"出版大国"到"出版强国"的跨越，为下一代筑牢精神家园的基石。