| 近日，一則『南京大眾書局在店堂內舉辦「裸體閱讀」圖片展』的消息在網絡上流傳。圖片主角是兩名長發裸體女子，她們在書店內『裸體閱讀』，手裡的書恰到好處地遮住了敏感部位。
另據上海【青年報】報道，『裸體閱讀』圖片展最早現身於上海大眾書局，該書局舉辦『裸體閱讀』圖片展的目的在於告訴讀者『閱讀，沒有門檻，無處不在。』同時，上海大眾書局總經理助理也表示：『其實這種嘗試，我們在今年上海書展上就已經開始了。我們這麼做，就是想讓大家關注閱讀。』 『裸體閱讀』圖片展剛剛開始，便已經引起了諸多網友和讀者的爭議，有對此表示好奇的，稱『他們把顏如玉從書里摳出來了。我想去看看美女』；也有對這種通過獵奇推銷圖書的舉措表示不滿的，一句『你就給我看這個』被不少網友轉發。 此外，在圖書銷售業界，『裸體閱讀』圖片展的推廣方式也引起不少同行的批評，有批評者表示『書店是做文化的，營銷打出「裸體」二字，不管有沒有真的運用到裸體圖片，都是一種對書籍的褻瀆』。 對於種種爭議和批評，上海大眾書局總經理助理回應稱：『我們的初衷是為了推廣閱讀，能夠吸引更多讀者，通過什麼手段不重要……圖片展是想告訴讀者，讀書也是個私密的事兒，不需要大庭廣眾。希望讀者絕對放鬆，在放棄了浮華的外表之後，還能充滿閱讀的激情和興趣。』他還表示，將會有更多圖片上牆。 令人奇怪的是，雖然書店方口口聲聲表示是為了推廣閱讀，可從模特們手中拿的書看，品位不高。看來，商家們更多是把注意力放在『裸體』上了，而他們本身的『閱讀』水準還有待提高，也使得『讓靈魂更貼近書籍』的口號更顯空洞。 對此，著名學者、中南財經政法大學教授喬新生認為：『通過「裸體閱讀」來推銷，或許只是一個噱頭，一種低級的炒作手段。實體書店確實經營艱難，國人閱讀狀況也確實堪憂，但這並不僅僅是經營方式的問題。』 『裸體閱讀』會有效嗎？ 這只是一個噱頭，或者說是書店經營中博人眼球的一種低級手段。因為正人君子會不屑一顧，而想看裸體的人，即便去書店看了，會不會真的因此買書，甚至是因此讀書，這都是很存疑的事情。所以說這是一種低級的炒作。真正願意買書讀書的人，不會因為書店有沒有裸體圖片而改變想法的。 北京晨報：書店舉辦『裸體閱讀』圖片展引起了很多爭議，您覺得這種方式對促進閱讀是否有效？ 喬新生：這只是一個噱頭，或者說是書店經營中博人眼球的一種低級手段。我想它的效果並不會如主辦者想象中的那麼明顯。為什麼呢？因為正人君子會不屑一顧，而想看裸體的人，即便去書店看了，會不會真的因此買書，甚至是因此讀書，這都是很存疑的事情。所以說這是一種低級的炒作。真正願意買書讀書的人，不會因為書店有沒有裸體圖片而改變想法的。 北京晨報：在您看來，什麼樣的書店更能夠吸引您去逛呢？ 喬新生：一個書店能不能吸引人，首先在於有沒有好書，很多年來我都有逛書店的習慣，但是我不知道這個習慣還能堅持多久，因為每次去書店，收穫的大多都是失望，爛書成堆，好書難見蹤影，這樣的書店，即便有再多的噱頭，恐怕也難留住讀者。其次，一個有特色的書店往往也是人們習慣去的地方，比如說港台的一些有名的書店，他們的經營方式儘管各有不同，但往往都是非常有特點的，讓人記憶深刻，甚至不僅僅有閱讀、買書的功能。在那裡，既能享受到精神上的愉悅，同時也有物質消費的功能，路過的人可以進去小憩一下、歇歇腳，順便看看書，這都是很好的方式。 實體書店經營艱難已經成為難解的社會問題，以北京為例，從『風入松』書店關張歇業開始，幾年來實體書店紛紛倒閉關門，有評論稱『民營書店已經逐漸退出城市』，這引起了許多學者、讀者和網友們的擔憂，甚至有人曾經發起過『保衛書店』的活動，但效果並不明顯。與此同時，城市中高昂的房價、圖書低微的利潤卻在進一步侵蝕着書店的生存之地。 那麼，實體書店的生存之道究竟在哪裡？著名學者、中南財經政法大學教授喬新生表示：『書店生存維艱，既有經營方式的原因，也有圖書業本身的原因，更重要的是後者，關鍵在於改變圖書業現狀，改革圖書出版機制。有了好書，才有讀書的人。』 困境中的紙質閱讀 第一個原因，我想和電子閱讀的普及有關。我從武漢到北京，帶一本書坐高鐵，結果上車以後發現車上的人，手裡拿的不是電腦就是iPad，只有我拿本書，成了一個另類。這說明，電子閱讀的時代已經來臨，它有着太多紙質閱讀所不具備的方便的功能，對紙質閱讀帶來的衝擊無法讓人忽視。 北京晨報：近年來一些實體書店紛紛倒閉，同時國人的閱讀狀況也成為不少人擔憂的問題，在您看來我們圖書銷售市場的狀況如何呢？ 喬新生：實體書店倒閉的現象已經很多，從『風入松』關門開始算起，這幾年倒閉的著名實體書店恐怕也有數十家了。第一個原因，我想和電子閱讀的普及有關。我從武漢到北京，帶一本書坐高鐵，結果上車以後發現車上的人，手裡拿的不是電腦就是iPad，只有我拿本書，成了一個另類。這說明，電子閱讀的時代已經來臨，它有着太多紙質閱讀所不具備的方便的功能，對紙質閱讀帶來的衝擊無法讓人忽視。 北京晨報：除了電子閱讀的衝擊之外，您認為還有什麼別的原因嗎？ 喬新生：科技的發展，時代的變化只是一部分。更重要的是，我們的圖書定價機制和流通結構出了問題，一本書出版後，寫書的人可能只能拿到十分之一到五分之一的版稅，書店同樣也是利潤微小。但實際上，圖書的利潤並沒有那麼低，人們不禁要問這些利潤去了哪裡呢？其實利潤都被一層一層的批發商拿走了，此外還有一些圖書策劃人，策劃機構也是主要的獲利者，他們一個字不寫，反而能大賺其賺。作者的利潤少，自然不願意認真寫，書店的利潤少，就很難經營下去。此外，圖書價格也是擋住讀者的問題之一，就北京來說，大的出版社出版的書籍，定價八九十元、一兩百元的比比皆是，更高的天價圖書也屢見不鮮，我就曾經見過定價18800元的書，這麼高的價格，至少在我來說，寧可去圖書館借閱，也不會去買的。 並不是所有書店都艱難 就我看來，港台圖書業的繁榮大約有兩個原因：第一，多元化的經營方式，比如誠品書店，他們不僅僅經營圖書，也是咖啡店、蛋糕店、休閒場所等，人們路過這裡，既可以歇腳，也可以讀書，物質精神都能夠得到滿足，類似的這樣多元經營的品牌書店還有不少，而且也總是有很多人喜歡去哪裡。其二，自由而寬鬆的圖書出版機制，我想這是非常重要的一個原因。 北京晨報：在您看來，實體書店經營艱難是一種必然嗎？ 喬新生：其實也未必。在內地，實體書店確實普遍都生存困難，國營的書店比如新華書店還好一點兒，他們有自己的房子，至少不用掏租金，民營書店就很艱難了。但在港台並非如此，他們的書店依舊欣欣向榮，甚至有什麼圖書展之類的，每次都很火爆，人潮洶湧。作為一個讀書人，其實我始終也都想知道為什麼會這樣。 北京晨報：為什麼內地與港台的實體書店會有這樣兩種不同的境況呢？ 喬新生：就我看來，港台圖書業的繁榮大約有兩個原因：第一，多元化的經營方式，比如誠品書店，他們不僅僅經營圖書，也是咖啡店、蛋糕店、休閒場所等，人們路過這裡，既可以歇腳，也可以讀書，物質精神都能夠得到滿足，類似的這樣多元經營的品牌書店還有不少，而且也總是有很多人喜歡去哪裡。其二，自由而寬鬆的圖書出版機制，我想這是非常重要的一個原因。隨便一個公司都可以自由出版書籍，這樣圖書市場上最好的書、最爛的書都有，真正的百花齊放。但是在內地，圖書出版業仍舊是個高度壟斷的行業，缺少競爭，出版社掌握着書號，他們可以隨意選擇要出的書，而不是根據市場銷售和調研的情況選擇書的內容。我們都知道，沒有競爭的市場，一定是個逐漸萎縮的市場。 好大廈沒有好書 賣書的人坐擁書城，一個字不讀也是常有的事。過去進書店，總是能碰到幾個白髮蒼蒼的老店員，你需要什麼類型的書，他能給你介紹一堆，而現在書店裡的中青年工作人員，你要問其某某書怎麼樣，他們只會告訴你，能幫忙在電腦上查一查有沒有存貨就完事了，其他什麼書的內容等一概不知。書店本身沒有文化，賣書的人不讀書，這是書店普遍存在的問題。 北京晨報：國人的閱讀狀況也是許多人擔憂的問題，這和實體書店經營艱難是否也有關係呢？ 喬新生：買書的人少，確實是導致實體書店經營困難的原因之一。但是為什麼買書的人少呢？我覺得恐怕還是好書少的緣故吧。我在武漢，這裡有一個非常好的圖書大廈，但是進去以後是什麼結果呢，真正可以滿足人們精神需求和追求的書實在是太少了，功利性質的書反而太多了，諸如『高考指南』、『小學生營養快餐』之類的書，總是在最顯眼的地方。最好的大廈，沒有最好的書，這是一個很悲哀的事情。 北京晨報：爛書太多也是許多人一直批評的現象，您認為為什麼會出現這樣的局面呢？ 喬新生：還是圖書出版管理體系的問題：有管理，無好書。圖書市場上急功近利，劣幣驅逐良幣。就我來說，雖然現在仍舊市場逛書店，但是每次去收穫的都是失望，已經越來越不愛去了，甚至不知道還能堅持多久。不是說爛書不該有，而是說爛書、好書都有的市場，才是正常的市場。如果每一個大學教授都可以隨意地出爛書，我想，那就真正的百花齊放了，也終究會有好書在其中出現。 北京晨報：對於實體書店來說，是否也有需要注意的問題呢？ 喬新生：是的。現在很多實體書店，並沒有真正把圖書和其他的商品區別開來。圖書銷售人員也不知道他們真正守着的是什麼？賣書的人坐擁書城，一個字不讀也是常有的事。過去進書店，總是能碰到幾個白髮蒼蒼的老店員，你需要什麼類型的書，他能給你介紹一堆，而現在書店裡的中青年工作人員，你要問其某某書怎麼樣，他們只會告訴你，能幫忙在電腦上查一查有沒有存貨就完事了，其他什麼書的內容等一概不知。書店本身沒有文化，賣書的人不讀書，這是書店普遍存在的問題。 學會市場細分 首先，最重要的是要改變圖書管理體系，進一步放開圖書市場，不要再製造和維持壟斷集團，壟斷一定不能帶來好的產品，很多時候我們怕打開窗戶進來蒼蠅，蒼蠅有什麼可怕呢？多準備幾個蒼蠅拍不就行了。對於圖書業來說，不要怕爛書，放開市場，肯定會有好書出現，也會有爛書出現，這才是百花齊放。而壟斷的結果只會是，爛書不斷增多，好書不斷減少，這叫萬馬齊喑。我想這是管理者應該反躬自省的。 北京晨報：如何才能改變書店生存的現狀呢？ 喬新生：首先，最重要的是要改變圖書管理體系，進一步放開圖書市場，不要再製造和維持壟斷集團，壟斷一定不能帶來好的產品，很多時候我們怕打開窗戶進來蒼蠅，蒼蠅有什麼可怕呢？多準備幾個蒼蠅拍不就行了。對於圖書業來說，不要怕爛書，放開市場，肯定會有好書出現，也會有爛書出現，這才是百花齊放。而壟斷的結果只會是，爛書不斷增多，好書不斷減少，這叫萬馬齊喑。我想這是管理者應該反躬自省的。 北京晨報：對於經營者來說，應該怎麼改變呢？ 喬新生：圖書的經營者首先要自己讀書，沒有文化的書店，永遠都不可能真正被讀者接受。其次，也應該學會市場細分，不要總是想着做什麼暢銷書，現在已經有了小印數的機器，一次印幾十本都可以，成本很低，又能滿足大眾的需求，也是很好的一個出版方式。此外，我想政府在支持方面，對作者或書店等應該加以扶助和補貼，比如對作者，每賣一本書政府給其補貼多少，對書店可以進行銷售補貼和減稅等，這些都是很好的方式。 晨報記者 周懷宗 來源：北京晨報 |
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