音樂人要革聽音樂不花錢的命 聽眾能答應嗎

高曉松在出席某活動時高調宣布，中國音樂將全面開啟正版化、收費化時代，並上了個期限：7月1日起。高曉松儼然一個革命家的姿態侃侃而談，甚至連『天翻地覆的改變』、『黎明之前』、『大革命』等重金屬風格的詞都用上了，其實無非想表達，音樂行業終於痛哭流涕地抱上了法律的粗腿。

四年前網絡視頻行業曾爆發過類似革新，正版化帶來如今視頻產業繁花滿地，並從某種程度上推動着影視生產的繁榮。音樂帶來的網絡黏性超過大多數文化產品，去年僅一個中國移動就在此盈利340億，把電影行業甩開了八條街。幾乎可以預見，音樂行業發生的變革遠比影視領域來得巨大。

然而視頻正版化變革是否適用音樂領域？答案顯然是否定的。儘管當前還有個別網站在付費下載這塊頑石上堅持啃噬，但絕大多數網民照舊享受着免費晚餐，而貼片廣告買單者最冤大頭，才導致植入廣告遍地開花。音樂產品和影視產品完全不同，沒有人會花上一分鐘的時間欣賞完廣告，再平心靜氣地聽幾分鐘的歌曲。音樂產品的便捷性使得渠道商不得不拋棄廣告營收的模式，轉而直接從聽眾的口袋掏腰包。那麼又一個革命性的問題將橫亙在那裡：聽眾會答應嗎？

中國互聯網誕生以來，一直錯誤地用免費模式垂釣用戶，博客如此，微博也如此。新歌上網只賺人氣，代言、商演才有回報。轉載你的文章既不告知也不支付稿費，因為網站似乎天生享有版權豁免，甚至明目張胆把你的整部小說放在電子貨架上，任你指責評判，臉不紅心不跳……不僅網絡世界，整個社會從企業運營到國民心態都如此。一聽有免費的蘿蔔可以拔，捎帶手連一旁的地瓜也給你挖個乾淨。我們以前總是埋怨國民缺乏版權意識，但這又是誰嬌慣出來的？在一個不以盜版違法為恥的籮筐里，任何評判和指責都如籃子打水了無意義。

高曉松不無謙遜地表示，內地音樂行業只要2%的份額就知足了。從這話可以看出，音樂人在積極戰鬥的同時，也表現出一種無奈的柔弱。音樂人的版權鬥爭，始於20年前，從各自為戰到如今結盟推進，2%當然不會是他們的追求，他們要的不過是先從立法上撕開一道口子。

如今回想當年視頻網站正版化革新，雖然讓產品上游分到了蛋糕，但對終端消費者心理的妥協依舊，革新並不徹底。相比視頻，音樂行業革新的使命和任務顯然要艱巨得多。只有革掉終端消費者免費享用的『命』，才能真正抵達春天。還好的是，流媒體尤其是APP消費人群正快速孕育，新一代付費群體的培養讓人看到了信心和希望。而這一革命一旦成功，其歷史功績不僅限於音樂領域，對中國整個國民心態乃至版權意識都是一個飛躍。冰河雖然開始解凍，可春天還在遠方。要讓舉國上下的左撇子改成右撇子，音樂行業的兄弟們任重而道遠。　（曾念群）