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跟風不是出路 警惕文化熱潮背後的過度消費

國學新聞| 文化論壇

2013-1-10 19:14| 發布者: 開元之治| 查看: 1798| 評論: 0|來自: 中國文化報

摘要: 2012年底,部分網絡媒體與平面媒體紛紛推出了『年度十大文化事件』:莫言獲諾貝爾文學獎、【舌尖上的中國】讓中國紀錄片在全世界火了、【中國好聲音】熱播等皆被收納其中。這些事件或現象從某些側面反映我國文學藝術 ...

2012年底,部分網絡媒體與平面媒體紛紛推出了『年度十大文化事件』:莫言獲諾貝爾文學獎、【舌尖上的中國】讓中國紀錄片在全世界火了、【中國好聲音】熱播等皆被收納其中。這些事件或現象從某些側面反映我國文學藝術的繁榮發展。可我們細加審視,則會發現在一些藝術熱潮背後, 『過度消費』之風也愈加強烈……

當某出版社好不容易拿到【舌尖上的中國】同名落地書版權時,卻發現書店的書架上早已是滿世界『舌尖』:【舌尖上的故鄉】、【舌尖上城市的味道】、【舌尖上的大宋風華】,還有【舌尖上的京劇】; 『好聲音』收視火爆,引得眾多節目爭相效仿,各種『好聲音』的詞彙也在報紙網絡隨處見; 莫言獲諾獎,『消費莫言』現象也瘋狂起來,就連白酒、烤雞也貼上了莫言的標籤。

本來利用熱點事件進行傳播是媒體慣用的技巧,利用名人打廣告、做營銷也是商家常用的有效手段,大眾的跟風也在一定程度上助長此風的盛行。但從長遠來看,即使商品也有邊際效益最終將爲零爲負的時候。不停跟風、炒作、模仿等於是不停地透支這些文化『成果』,最終受眾會被搞得審美疲勞,不堪其煩。再好的東西被咀嚼過許多遍,我們也會對它失去興趣,甚至變得厭惡。有網友就曾針對好聲音的過度消費憂心忡忡地表示:『趁熱打鐵是好,但是要適當啊!過猶不及。』另外再看看『超女』、諜戰劇、穿越小說熱鬧一番後的寂寥冷清,也容易讓人心生感嘆『神馬都是浮雲』!

可惜對有些人來說,賺錢才是硬道理,而創新不僅周期長還要踏踏實實的付出,與其相比,跟風與迎合才既簡單省事又容易獲利。過度消費的盛行反映了整個社會急功近利的浮躁心態,更可以看出我們文化創造力仍然有所欠缺。試問我們獲得了諾獎,有紀錄片的藝術成就突破,展現了『草根』的好聲音,是否就當止步於成績與榮譽?

贏得文化的持續繁榮與發展,我們需要一個健康的文化生態,以及文化藝術工作者始終不渝的智慧付出與努力。必須正視文化上的『過度消費』,杜絕跟風、炒作、模仿、複製的泛濫,而代之推出大批以原創爲核心生命力的藝術精品。

(劉茜)


來源:中國文化報     

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