跟風不是出路 警惕文化熱潮背後的過度消費

2012年底，部分網絡媒體與平面媒體紛紛推出了『年度十大文化事件』：莫言獲諾貝爾文學獎、【舌尖上的中國】讓中國紀錄片在全世界火了、【中國好聲音】熱播等皆被收納其中。這些事件或現象從某些側面反映我國文學藝術的繁榮發展。可我們細加審視，則會發現在一些藝術熱潮背後， 『過度消費』之風也愈加強烈……

當某出版社好不容易拿到【舌尖上的中國】同名落地書版權時，卻發現書店的書架上早已是滿世界『舌尖』：【舌尖上的故鄉】、【舌尖上城市的味道】、【舌尖上的大宋風華】，還有【舌尖上的京劇】； 『好聲音』收視火爆，引得眾多節目爭相效仿，各種『好聲音』的詞彙也在報紙網絡隨處見； 莫言獲諾獎，『消費莫言』現象也瘋狂起來，就連白酒、烤雞也貼上了莫言的標籤。

本來利用熱點事件進行傳播是媒體慣用的技巧，利用名人打廣告、做營銷也是商家常用的有效手段，大眾的跟風也在一定程度上助長此風的盛行。但從長遠來看，即使商品也有邊際效益最終將為零為負的時候。不停跟風、炒作、模仿等於是不停地透支這些文化『成果』，最終受眾會被搞得審美疲勞，不堪其煩。再好的東西被咀嚼過許多遍，我們也會對它失去興趣，甚至變得厭惡。有網友就曾針對好聲音的過度消費憂心忡忡地表示：『趁熱打鐵是好，但是要適當啊！過猶不及。』另外再看看『超女』、諜戰劇、穿越小說熱鬧一番後的寂寥冷清，也容易讓人心生感嘆『神馬都是浮雲』！

可惜對有些人來說，賺錢才是硬道理，而創新不僅周期長還要踏踏實實的付出，與其相比，跟風與迎合才既簡單省事又容易獲利。過度消費的盛行反映了整個社會急功近利的浮躁心態，更可以看出我們文化創造力仍然有所欠缺。試問我們獲得了諾獎，有紀錄片的藝術成就突破，展現了『草根』的好聲音，是否就當止步於成績與榮譽？

贏得文化的持續繁榮與發展，我們需要一個健康的文化生態，以及文化藝術工作者始終不渝的智慧付出與努力。必須正視文化上的『過度消費』，杜絕跟風、炒作、模仿、複製的泛濫，而代之推出大批以原創為核心生命力的藝術精品。

（劉茜）