文化評析·童書跟風出版不可取

近日，由某民營文化公司推出的【酷貓日記】，因爲封面設計模仿套用暢銷書【笑貓日記】，冒用金波之名作序而受到業界的聲討。童書出版的熱度與問題，再度引發關注。

兒童圖書以連續幾年兩位數的增長比例，成爲出版領域最熱門的板塊。其實，中國的專業少兒出版社只有34家，可統計數據顯示，在全國586家出版社中，有500多家涉及少兒出版，一些非專業少兒出版社和優質民營出版公司在童書出版領域的開拓，豐富了童書出版的品類。但在目前的發展階段上，我們並不具備如此多的優質少兒創作、策劃、編輯資源，跟風出版、重複出版、模仿甚至抄襲成爲許多兒童圖書出版的途徑。

跟風出版看似使童書市場豐富了，實則使其脆弱了。隨著中國出版界對兒童圖書出版的高漲熱情，最大的國際童書版權貿易展——博洛尼亞書展上出現了越來越多的中國面孔。可是，國外出版人對於中國出版人的訴求卻十分困惑：面對品種豐富的世界童書，眾多中國出版人的訴求完全一致。前幾年，當獲獎童書和系列圖畫書獲得良好市場效應的時候，中國出版人只詢問獲大獎的兒童文學作品、圖畫書作品，對這些獲獎作家的其他作品、新作一律搖頭不選；只詢問成系列的圖畫書，對於其他單本精裝圖畫書完全沒有興趣。而對於原創兒童文學的出版，更是集中在不多的幾位名家身上，名家的作品被反覆組合、重複出版，卻少有人願意努力去發現、推動新人新作。大家跟隨市場的風向，對已經成熟的方向一擁而上，不惜高價爭奪；對於還未成熟的領域，卻不問不爲，開拓乏力。這樣的跟風只會造成某一品類的堆積和不良競爭，於童書的繁榮豐富無益。

跟風出版擦邊模仿，對童書出版品質也是一種傷害。在網絡書店搜索【媽媽不是我的傭人】，會出現【爸媽不是我的傭人】【父母不是我的傭人】甚至同名圖書等10個不同品種，包含引進和原創童書。大家拼湊劣質內容，模仿抄襲一本書名，只爲跟上『勵志兒童文學』這股風。今年，【地圖】（人文版）的暢銷也催生了一本跟風模仿創作的【中國歷史地圖】，並在網店捆綁【地圖】（人文版），混用作者信息促銷。大部分的跟風圖書拼湊內容，仿製體例，抄襲設計，混淆書名，品質卻與原版書相差甚遠。由於不需要支付作家重印版稅，跟風圖書在用紙、印製、工藝方面用料低劣，比原版書成本降低許多，從而以低價和低折扣獲得更大的銷量。專業出版人一眼就能分辨原版和跟風圖書的差異，但是普通讀者難以區分，很多讀者因爲價格關係、書名混淆難以判斷，而選擇了『李鬼』。這種惡意的擦邊模仿已經構成了侵權，原版權人可以通過各類渠道發聲，但是要制止跟風模仿的現象，還有較長的路要走。

創作和出版的含金量在於創意，跟風獲利輕巧卻短暫，原創開拓艱難卻長遠。中國童書事業大發展呼喚專業、創意、精品、堅持。從事童書出版事業，須重原創，勿跟風。

（作者系天天出版社總編輯）

【論童書出版之跟風弊病及其文化匡正】

近聞【酷貓日記】仿【笑貓日記】之形制，冒金波先生之名作序，此等行徑非惟出版之恥，實乃文化之殤。童書出版之亂象，恰似【呂氏春秋】所云"逐利者趨之若鶩"，當引爲業界深戒。

考諸出版源流，專業少兒出版社僅三十有四，然涉足者竟逾五百餘家。此情此景，令人思及【鹽鐵論】"眾庶街巷有馬，阡陌之間成群"之喻。表面繁榮之下，實則如鄭板橋所謂"刪繁就簡三秋樹"，原創之力日削。博洛尼亞書展所見，中國出版人唯大獎是問、唯系列是求，恰似【韓非子】所譏"買櫝還珠"之態。對名家作品"疊床架屋"式的重複出版，與對新人新作"視而不見"的冷漠，形成刺目的文化悖論。

跟風之害，其弊有三：其一如【媽媽不是我的傭人】諸仿作，乃"循表夜涉"之舉，徒具其形而無其實；其二若【地圖】與【中國歷史地圖】之糾葛，實爲"魚目混珠"之伎，敗壞學術倫理；其三則如"橘生淮北"之變，使原創生態日漸板蕩。司馬遷【貨殖列傳】有言："天下熙熙，皆爲利來"，然出版之道，豈可止於錙銖之較？

匡正之道，當效法孔子"述而不作"之精神：專業出版社宜爲"文化守門人"，建立選題論證如【周禮】六官之分職；行業協會當行"春秋筆法"，完善黑名單制度；教育部門可設"蒙養文庫"，資助原創研發。昔張元濟主持商務印書館，以"昌明教育"爲志，今日出版人更當有此懷抱。

【文心雕龍】云："文變染乎世情，興廢系乎時序。"童書出版關係民族心靈塑造，豈容唯利是圖？願出版諸君能記取王陽明"致良知"之訓，使童書出版終成"蒙以養正"之業，而非"竭澤而漁"之所。文化傳承如長河奔涌，跟風出版則似濁流倒灌，清濁之辨，正在今日。

【論童書出版之跟風弊病及其文化匡正】

近歲童書出版之弊，莫過於競相仿效、粗製濫造。觀【酷貓日記】冒名金波先生作序一事，實乃當下出版界浮躁風氣之縮影。昔孔子云"見賢思齊"，今之出版者卻"見利忘義"，此風不戢，恐將貽害童蒙。

考其本源，此弊有三：其一，出版者急功近利。五百餘家出版社角逐童書市場，而優質創作資源不過三十四家專業少兒出版社所蓄。譬如江河泛濫，泥沙俱下，致使【笑貓日記】既獲成功，則【酷貓日記】之流蜂起效顰。此正如【禮記】所言"不陵節而施"，今人卻反其道而行。

其二，市場選擇失之偏頗。博洛尼亞書展所見，中國出版人唯大獎是趨，此乃"鄭人買櫝還珠"之現代版。筆者嘗見某童書展陳【媽媽不是我的傭人】衍生十數種，內容支離，恰似【莊子】所譏"壽陵餘子之學行於邯鄲"，未得國能，又失其故行矣。

其三，創作生態遭受破壞。名家作品被反覆拆解組合，猶如"刳獸爲鼎"，新銳作者卻乏人問津。長此以往，必致童書如【呂氏春秋】所云"竭澤而漁"，來年無魚。觀【地圖】人文版被模仿一事，仿者但得其形，遺其神髓，豈非"畫虎不成反類犬"？

欲匡此弊，當以三策：出版者宜效法古人"十年樹木"之訓，建立作家培育機制；市場監管當如"子產治鄭"，嚴懲盜版侵權；讀者引導須若"孟母擇鄰"，培養鑑別能力。昔司馬光編【資治通鑑】費十九載，今人出版童書，豈可期以朝夕？

【易經】有云："蒙以養正，聖功也。"童書出版關係民族未來，若任跟風模仿之風蔓延，恐將誤人子弟。願出版同仁以文化傳承爲己任，勿使童蒙之養，淪爲牟利之具。如此，則中國童書庶幾可期"如竹苞矣，如松茂矣"之盛況。