| 金秋9月、10月是北京一年當中最美好的季節。首屆北京惠民文化消費季在這樣燦爛的季節拉開序幕。作為一項直指文化消費這一文化事業和文化產業發展繁榮關鍵點的文化活動，惠民文化消費季的創新性毋庸置疑。正因如此，以『惠民』和『文化消費』為關鍵詞的這一活動，其實踐和經驗都值得我們好好剖析。為此，本報特開設『關注首屆北京惠民文化消費季』專欄，以系列文章的形式，從不同角度對這一活動進行全方位的關注。
首屆北京惠民文化消費季自9月啟動以來，推出多項文化惠民活動，深受市民好評。由北京市國有文化資產監督管理辦公室、北京市文化局、北京市廣播電影電視局等聯合舉辦的惠民文化消費季，按照政府引導、市場運作、節儉務實、惠及市民的原則，旨在培養文化消費理念、引領文化消費意願、激勵文化消費行為，進一步拓展大眾文化消費市場，豐富精神文化生活，推動文化事業和文化產業繁榮發展。顯而易見，『文化消費』是本屆消費季『惠民』之外的另一個關鍵詞。 培養健康的文化消費習慣 在北京市國有文化資產監督管理辦公室主任周茂非看來，作為資源輸出型城市的北京，發展資源消耗少、附加值高和零污染的文化產業是大勢所趨，而文化消費作為產業終端環節，其發展程度將直接影響上游產業的發展。為此，他認為，喚醒民眾的文化消費活力至關重要。 如何才能喚醒民眾文化消費的活力、有效促進文化消費？北京市政協副主席、國家大劇院院長陳平認為，培養健康的文化消費習慣是關鍵。全世界沒有哪個劇院、藝術中心是靠免費發票來運行的，文化消費應當成為市民家庭和個人生活支出的有機組成部分。 為此，文化產品和服務的提供機構不僅要抓藝術質量，更要抓市場、關注消費群體。『在文化市場培育方面，政府應當發揮巨大的作用，可以通過有效降低文化產品的單位售價，降低消費門檻，創造更多文化需求來推動市場發展，也要對文化產品的營銷有足夠重視。』陳平認為，除了在產品和服務本身上下功夫以外，企業要善於把握市場熱點和觀眾消費心理，通過高超的傳播手段和途徑，引起觀眾興趣，激發消費欲望。 文化機構要做的關鍵是生產優質文化產品、提供一流文化服務、創造良好文化環境，特別是提供大量優秀的民族文化產品。此外，『政府必須擔負起應有的責任，扮演好文化發展繁榮的推手，為促進文化消費和文化產業發展提供制度保障。』陳平表示。 作為本次惠民文化消費季的主辦方，北京市國有文化資產監督管理辦公室黨委書記張慧光表示，文化消費是一個嶄新的課題，要鼓勵文化消費理念的培養。在今天這個時代，『80後』『90後』已成為文化消費主力軍，尤其要着力培養他們的文化消費習慣。其次，要在從事文化生產的企業和進行文化消費的民眾之間，搭起更廣泛、更便捷、更優惠的平台和渠道，使得生產企業能夠降低成本，可以更有效、更廣泛、規模更大地去實現銷售目標。在這樣總體的、綜合的、立體的過程當中，推出一批北京文化產業的精品。這個過程其實也就是政府惠民的過程。『為此，我們會不懈努力，惠民文化消費季絕對不是一陣風式的活動，這是第一步，今後將會成為常態。』張慧光說。 用市場手段激活文化消費 周茂非在闡釋舉辦文化消費季的原因時表示，今年1月至6月，北京市文化產業消費達到4432億元，同比增長8%。根據西方發達國家的經驗顯示，當人均GDP達到3000美元時，文化消費會快速增長；當接近或超過5000美元時，文化消費則會出現井噴。在文化產業高度發達的歐美國家，文化消費已經占到家庭消費的30%左右，同時還會對其他行業產生顯著的拉動作用。 『去年北京的人均GDP達到了13727美元，但與此同時，我們也要看到，受國內外經濟形勢影響，全市經濟下行壓力增大，急需培育新的經濟增長點。由此看來，首都文化消費的潛力遠未完全釋放，對全市經濟發展拉動帶來的作用還沒有顯現出來。』周茂非表示。 因此，首屆惠民文化消費季透露出的是北京市推動經濟結構調整、加快轉變經濟發展方式的決心，彰顯了文化科技雙輪驅動戰略的前瞻性，更是再次明確了將文化消費作為促進經濟發展的新增長點和內在動力的目標。同時，首屆惠民文化消費季也貫徹執行了中央關於『厲行節約、反對浪費』的號召，不辦開幕式、不請大牌明星，而是一切以消費者為中心，重在為企業搭平台，讓老百姓唱主角，讓文化消費落到實處。 尤為重要的是，惠民文化消費季十分注重通過市場手段切實有效地拉動文化消費。一直以來，往往談及惠民、文化、消費等詞彙時，很多人都會不自覺地將其與政府撥款、免費享受等聯繫在一起，事實上在一個市場經濟發達的社會，文化消費市場也是需要通過實實在在的供給和需求來做大做強。處理好政府與惠民的關係，處理好惠民與市場的關係，使消費者的精神需求得到滿足，核心還是要回歸到市場，用市場手段拓展文化消費市場，給市民帶來實惠，提升市民的生活品位和品質。此外，還要處理好政府和企業的關係，要做到政府承擔應有的責任，同時讓企業成為文化消費市場的主體。 總的來看，首屆惠民文化消費季亮點頻現，但其中最為關鍵的還是政府用有限的資金刺激無限廣闊的市場，例如消費季期間的九大展銷板塊，全部都是在政府引導下，不花錢或者少花錢，讓企業通過招商、招展吸引商家和消費者，最終形成有效銷售和有效消費。這樣，就明確了政府、企業和消費者三方的定位，做到政府引導、企業搭台、消費者唱戲，各得其所。尤其對於政府而言，通過槓桿效應，少量的財政資金的投放效果被放大了N倍，點燃了文化消費熱情。 用市場手段激活文化消費，這才是我們需要的文化消費，才是我們需要的引導模式。(記者 蘇丹丹) 來源：中國文化報 |
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