眼裡只有錢? 嚴重"打榜"的網絡文學有前途嗎

近日，【上海青年報】(4月15日文娛版)刊載『網絡小說「打榜」之風頻吹，網絡作品不能眼裡只有錢』的文化報導，披露了現如今存在於網絡文學寫作、網絡文學發布網站中嚴重的『打榜』現象。

一些喜歡閱讀網絡小說的讀者發現，有一些網絡小說原本就平淡無奇，但卻上了人氣頗高的網絡小說排行榜，不解其因。經記者調查發現，這是網絡文學的寫作者『打榜』所致。『打榜』在紙質圖書營銷領域並不少見。一些書商爲了讓自己的新書能迅速上榜，花錢到書店裡買自己的書，形成『瘋搶』局面。但這種欺騙行徑也出現在了網絡小說界，不能不令人關注。

網絡文學的『打榜』，其實就是寫手尤其是一些新手，爲了迅速提高作品的人氣，自己花錢點擊閱讀自己的作品。依靠『點擊率』增加人氣，這已是一些網絡文學作品推廣的運營模式。這種形式在『新書人氣榜』中最爲突出。有一家網絡文學網站目前新作上榜依據：人氣值=周點擊量+周獻花量×10+周收藏量×15。結果，就出現了有的網絡文學作者自己花錢『打榜』的情況。這些網絡文學作者說，『打榜』的費用其實並不高，有的付費閱讀網站，周點擊量超過10萬次就能上榜，按照每點擊一次2分錢來算，也就不過2000元。更何況，隨著名次的提高，就會吸引那些不知情的網絡文學的讀者越來越多地加入閱讀，作品本身的點擊量也會大幅上升。如今，這種爲自己的網絡文學小說『打榜』的現象，在網絡文學寫作和網絡文學發布的網站，已經越來越流行，似乎正在成爲一種『潛規則』，以至一些優秀寫手也開始加入此列。甚至還有一些網絡文學的寫手，爲了規避被懲罰的風險，索性把『打榜』交給了一些專業公司來做。網絡文學的『打榜』，正在成爲一種產業。

網絡文學中爲什麼『打榜』風日盛？根本的原因是，網絡文學帶來的商業利益的驅使。對網絡文學的寫手來說，文字意味著錢，『寫手「打榜」說白了就是爲了錢，是想以小錢換大錢』，而網絡小說一旦成爲暢銷之作，帶給寫手的收益會遠多於付出，如果將來改編成影視劇，那收益會更驚人，所以寫手願意爲此鋌而走險。對網絡文學網站來說，寫手買榜獲得人氣，最後錢還是流到網站那裡。

網絡文學發展十餘年來，一直伴隨著爭議，人們曾經讚揚網絡文學寫作的自由、靈活、獨立、非功利性，這也是它的一個突出特點。但在網絡文學的發展中，其寫作的目的、內容、題材，乃至網絡文學的作者的身份和主體地位，受到網絡文學商業網站的制約和限制也越來越多。『炒作』、『點擊率』、『名利』、『欲望』與網絡文學如影隨形。網絡文學一味追求所謂『點擊率』，以『點擊率』論作品成敗，『點擊率』已經成爲網絡作品商業收益的標準。這種外在文化環境決定了一些網絡文學作家、寫手的寫作心態。他們所追求的網絡寫作往往是急功近利，獲得點擊率，贏得不錯的商業收益，以致得到紙質文學的認同，獲得出版市場。無疑，這樣的網絡文學已經帶有了明顯的商業化色彩，與網絡文學最初追求的寫作的自由、靈活、獨立、非功利性這個文學創作的本質相左。一直以來，文學批評界曾批評網絡文學寫作的『浮躁』，是一個嚴重的問題，甚至有文學評論把它看作是網絡文學發展中的一種病症。如今，網絡文學寫作中的這種『打榜』現象的泛濫，一切『都是爲了賺錢』的寫作方向，讓我們感到網絡文學的寫作仍舊陷於自己所設的泥淖中。

近些年來，我們看到有的網絡文學作家、寫手創作的網絡文學作品動輒出版幾十萬冊，獲得了大量讀者的閱讀和追捧，但這仍然無法掩蓋如今網絡文學在思想、精神、文學性和藝術性方面創造力的欠缺。此外，這種漸成產業的網絡文學寫作的『打榜』現象，也越來越嚴重，呈現出非理性、虛假性、商業性的特點，正在變成在利益驅使下出版商、寫手的炒作工具，成爲愚弄讀者、欺騙社會的工具。這樣『打榜』的網絡文學還會有什麼前途呢？（許民彤）