鼓勵文化消費 讓人們在生活中"打起精神"

人們常常囿於過度的物質消費，精神上卻因缺少滋養而略顯昏沉，喚醒文化消費的活力，就是要讓人們在生活中『打起精神』。

『北京市文化消費水平人均只有700多元』，光明日報3月28日報道，在北京市文資辦日前舉辦的『促進北京文化消費』研討會上，與會專家普遍認為北京尚有巨大的文化消費潛力有待挖掘。而中國藝術科技研究所最近發佈的【國民文化消費狀況調查】顯示，2011年我國城鄉居民人均文化消費分別為1102元和165元，水平有待提高。

鼓勵文化消費意義深遠，從短期看，它是擴內需的重要途徑，因為文化、體育與娛樂業的增長潛力巨大；從長遠看，文化消費對提高國民的文化素養、藝術品位乃至幸福指數都大有裨益。因此，文化部門有必要採取相應措施，有效引導和培育消費。筆者認為，可以從以下幾個方面着手。

首先，加大經費投入，為文化消費創造機會。目前，文化消費市場還存在文化產品供應不足、公共消費設施欠缺等問題。一些具有民俗特色、地域特色的文化產品還沒有被發掘出來；有些三四十萬人口的縣市居然連一座電影院都沒有；在一些農村地區，農家書屋、流動影院還沒有配備到位。在這些地方，人們對文化消費的需求十分旺盛，理應加大對文化事業的投入，為偏遠地區特別是農村地區民眾提供文化消費的機會。

其次，降低消費成本，營造寬鬆的文化消費環境。毫無疑問，我國的文化產品、服務單位價格偏高。一張電影票少則四五十元，多則上百元，單位票價高、消費頻率低、整體消費能力不強……要想解決價格過高的問題，除了向市民贈送『購書券』等傳統做法外，最有效的辦法應是通過政策支持、稅收補貼降低文化產品的單位售價，降低消費門檻。

第三，加強文化引導，培養民眾的文化消費習慣。2012年我國人均GDP超過6000美元，按照國際經驗，我國已經進入了文化需求的旺盛期。但是，這一消費利好目前尚不明顯。相關部門有必要通過開展文化消費節、文化消費月等活動，喚醒沉睡着的潛在文化消費群體。四分之三的英國人把讀書作為主要休閒活動，日本、法國等國民眾把欣賞歌劇、戲劇視作生活的必需，相較之下，中國民眾的文化消費習慣還有待養成。

費孝通先生說得好，『文化是人為的，也是為人的』。我們鼓勵文化消費，最終還是要落腳到提高人的文化素養上來。現代社會，人們常常囿於過度的物質消費，物質上非常滿足，精神上卻因缺少滋養而略顯昏沉。喚醒文化消費的活力，就是要讓人們在生活中『打起精神』。（李波）