年會經濟 不僅是熱鬧（3）

能否成爲都市產業推手

業內人士指出，從年會經濟到MICE，涉及會展產業、旅遊產業、文化產業、創意產業等多個產業融合，說到底，是現代服務業的重要推手。尤其對一些老城區、老廠房來說，MICE或許能成爲產業結構調整的新思路。

據韋羅介紹，之所以很多企業可以將年會搬進匈牙利有數百年歷史的老建築，這與當地的發展政策不無關係。匈牙利對歷史建築有著極其嚴格的保護措施，但也允許通過合理利用，將這些歷史建築和一些自然景區通過增加功能來滿足年會經濟的需要。比如，一些舊城區的老建築被改成了商場，但政府規定業主必須保證外部構造修舊如舊，甚至一個雕花的細節也不能有任何變化。再比如，即使對企業開放的會議場所，也有嚴格的使用規定――在茜茜公主的行宮，展覽部分嚴禁與會者拍攝照片，但在重新搭建的歌劇廳中，與會者可以留下與舊時代的合影。他說，有了MICE的經濟利益促動，一些老建築的業主有了整修、轉型、開發新興產業、提供新型服務的積極性；但同時，在法律法規的嚴格約束和保護下，這些業主也不能爲所欲爲，從而延續了城市的歷史脈絡，留住了城市的歷史底蘊。

此外，能否進行資源整合，也將決定年會經濟推動現代服務業發展的實際效果。據了解，匈牙利爲滿足前來舉辦年會企業的需求，由政府部門牽頭組織了專業群體來接待企業，爲他們提供『打包服務』，其中還包括優惠價格。例如，針對中國市場，匈牙利專門設置了一個名爲『亞洲俱樂部』的組織，當地的酒店、餐廳、旅行社、國家機構、文化機構、導遊、活動組織機構等可免費參與，共享客戶資源，並在遇到語言困難、文化或旅遊習慣差別時，得到政府機構的幫助。對前往匈牙利舉辦年會的企業而言，則可以通過 『亞洲俱樂部』搜索服務商的名單。由於俱樂部對服務商的服務方式、價格都有約束，使得企業獲得服務有所保證。

相比之下，國內的年會經濟供應商大多還在單兵作戰，缺乏牽頭組織。業內人士指出，平台經濟正成爲新時代下最熱門的發展方式。就年會經濟而言，如何設立一個大平台，將不同的資源納入其中，並實現不同業態間的取長補短，這既是這一平台所面臨的挑戰，也是利用平台搶占市場的機遇。事實上，正在參與年會經濟競爭的服務商們完全可以圍繞網際網路、信息化、區域和企業的分工定位等平台經濟關鍵詞，建立戰略聯盟，從而取得更強的競爭力，贏得更大的市場。（任）