年会经济 不仅是热闹（3）

能否成为都市产业推手

业内人士指出，从年会经济到MICE，涉及会展产业、旅游产业、文化产业、创意产业等多个产业融合，说到底，是现代服务业的重要推手。尤其对一些老城区、老厂房来说，MICE或许能成为产业结构调整的新思路。

据韦罗介绍，之所以很多企业可以将年会搬进匈牙利有数百年历史的老建筑，这与当地的发展政策不无关系。匈牙利对历史建筑有着极其严格的保护措施，但也允许通过合理利用，将这些历史建筑和一些自然景区通过增加功能来满足年会经济的需要。比如，一些旧城区的老建筑被改成了商场，但政府规定业主必须保证外部构造修旧如旧，甚至一个雕花的细节也不能有任何变化。再比如，即使对企业开放的会议场所，也有严格的使用规定――在茜茜公主的行宫，展览部分严禁与会者拍摄照片，但在重新搭建的歌剧厅中，与会者可以留下与旧时代的合影。他说，有了MICE的经济利益促动，一些老建筑的业主有了整修、转型、开发新兴产业、提供新型服务的积极性；但同时，在法律法规的严格约束和保护下，这些业主也不能为所欲为，从而延续了城市的历史脉络，留住了城市的历史底蕴。

此外，能否进行资源整合，也将决定年会经济推动现代服务业发展的实际效果。据了解，匈牙利为满足前来举办年会企业的需求，由政府部门牵头组织了专业群体来接待企业，为他们提供“打包服务”，其中还包括优惠价格。例如，针对中国市场，匈牙利专门设置了一个名为“亚洲俱乐部”的组织，当地的酒店、餐厅、旅行社、国家机构、文化机构、导游、活动组织机构等可免费参与，共享客户资源，并在遇到语言困难、文化或旅游习惯差别时，得到政府机构的帮助。对前往匈牙利举办年会的企业而言，则可以通过 “亚洲俱乐部”搜索服务商的名单。由于俱乐部对服务商的服务方式、价格都有约束，使得企业获得服务有所保证。

相比之下，国内的年会经济供应商大多还在单兵作战，缺乏牵头组织。业内人士指出，平台经济正成为新时代下最热门的发展方式。就年会经济而言，如何设立一个大平台，将不同的资源纳入其中，并实现不同业态间的取长补短，这既是这一平台所面临的挑战，也是利用平台抢占市场的机遇。事实上，正在参与年会经济竞争的服务商们完全可以围绕互联网、信息化、区域和企业的分工定位等平台经济关键词，建立战略联盟，从而取得更强的竞争力，赢得更大的市场。（任）