| 通過廣告打造自身品牌無可厚非，但要贏得口碑，除了產品質量過硬等因素外，關鍵是要得到尊重。把惡俗當創意，肉麻做有趣，除了體現經營者鼠目寸光之外，絕無更好效果。
據媒體報道，重慶頤之時飲食服務有限公司老四川牛肉製品分公司生產的『老四川』牛肉乾，在五香牛肉乾、香辣牛肉乾等不同產品的包裝袋上印着這樣的介紹文字：『據著名歷史小說【紅岩】137頁記載：1948年，沙坪書店負責人甫志高曾買老四川麻辣牛肉與妻子告別。』此舉招致諸多消費者的強烈不滿。 在解釋如此行為時，該公司經理表示，使用甫志高進行廣告宣傳，當初並沒有考慮太多其叛徒身份，只是想借【紅岩】中的相關情節來從側面證明老四川品牌的歷史悠久。重慶工商行政管理局廣告處一位工作人員聲稱，『老四川』牛肉乾的廣告雖然涉及叛徒甫志高，但是並未對其進行評價以及顛倒黑白，在內容上也沒有政治傾向，工商部門對這種沒有觸犯相關法律法規的廣告宣傳行為無法進行行政處罰或干預。 這很有趣，我們必須佩服飲食公司的精明，他們以平和的文字、冷靜的表述，在不違反法規的前提下，將甫志高成功地納為自己的代言人。可這種精明不過是一種小聰明，更重要的是，這種『小技巧』暴露了商業倫理缺失的大問題，可謂得不償失。 作為【紅岩】中的叛徒，出賣江姐的『劊子手』，甫志高一直以來都是叛徒的代名詞，如此負面人物竟然被廠家選中，着實匪夷所思。不過細想起來，也不為怪，不少商家就喜歡抖這樣的機靈，比如搶歷史人物的『故鄉』不遺餘力，哪怕是西門慶之類子虛烏有且並非正面的小說人物，都成了個別地方眼裡的香餑餑，再比如傳出緋聞的明星，反而更成了至寶，因為能夠更加吸引眼球。一句話，只要能傍着出名，管他美名惡名！而就在這一切向錢看的潮流中，世風日下。 其實，一家公司通過廣告打造自身品牌無可厚非，但要贏得口碑，除了產品質量過硬等因素外，關鍵是要得到尊重。把惡俗當創意，肉麻做有趣，除了體現經營者鼠目寸光之外，絕無更好效果。遺憾的是，不只是一些無良商家在不斷挑戰道德底線，違背公序良俗，甚至連個別地方政府也在以諸如『叫春城市』來彰顯『個性』的時候，我們除了苦笑，又能如何呢？ (里工) 來源：北京晨報 |
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