评委成选秀节目第一生产力？大牌评委决定成功

评委 选秀节目的“第一生产力”？　　

一个月前，也许没有多少人想到，会有一档叫做《中国好声音》的综艺节目会在内地荧屏掀起如此巨大的收视狂澜。仅仅4期之后，该节目就迅速爬升到全国收视冠军的宝座，也成为街谈巷议的热门话题。

和近年来不少热门节目一样，《中国好声音》也是舶来品，其母板是来自荷兰的选秀节目《TheVoice of Holland》。此前，它已在美国、德国、英国等数十个国家和地区落地开花。而在版权方提供给中方制作团队的“宝典”中，最核心的元素就是“让声音成为节目唯一的主角”。也正因为如此，《中国好声音》开播之后有观点指出，“好声音”是它一炮而红的首要功臣。

然而，《中国好声音》并不是内地首个以声音为卖点的综艺节目，为什么偏偏是它一枝独秀？制播方为什么将它定位为“大型音乐评论节目”？所谓“流水的选手，铁打的评委”，随着节目的进行，越来越多的观众发现，不是每一期的选手都精彩，而真正长久吸引眼球的，是评委席上的4名评委。而这似乎也应了选秀节目的趋势：评委才是第一生产力。

到处都是好声音

实际上，在《中国好声音》横空出世的前后，打“声音牌”的综艺节目已经在全国遍地开花，包括青海卫视的《花儿朵朵》、云南卫视的《完美声音》、辽宁卫视的《激情唱响》、东方卫视的《声动亚洲》、广西卫视的《大地飞歌》、深圳卫视的《清唱团》、山东卫视的《天籁之声》以及湖北卫视的《盖世英雄》等，连中央电视台的《非常6+1》也改了版。为了撇清自己与以前那些选秀节目的关系，这些节目不约而同地借用了“盲听”、“盲选”的模式，以配合“寻找中国最动听的声音”、“寻找中国最美丽的声音”、“寻找中国最好听的声音”之类的旗号。

然而，从混战中脱颖而出的，似乎只有《中国好声音》。从7月13日首期播出开始，这档节目的收视率就一路攀升，用节目宣传总监陆伟的话来说，就是“不管哪一天哪一个时段，都是全国收视率冠军”；而高收视率的最有力证明，就是其广告价格，从最初的每15秒15万元飙升到每15秒36万元。

一个从形式到内容都算不上独一无二的节目，其制胜法宝究竟是什么？是它挑选的声音比其他节目都更有吸引力？显然不可能。

大牌评委决定成功

节目播出没几期，越来越多的观众感慨：原来评委才是《中国好声音》最大的亮点！――没错，这才是这档节目真正的制胜法宝。尽管版权方在“宝典”中提出，声音是舞台上的绝对主角，但从实际操作和收视效果来看，真正的主角并不是声音，而是4位评委。

这一点其实从“宝典”中就有所体现：“宝典”要求4位评委在个性上要有差别；要有两个一线大牌，其中最好有一位是女性――在美国版中，担任这一角色的是克里斯蒂娜・阿奎莱拉；要有一位现在还活跃在歌坛上、尤其为年轻人所熟悉的评委；第四位可以名气稍逊，但也要有一定的知名度，重点是音乐历程比较坎坷，能够让选手获得亲切感。如此细致具体的规则，可见节目对于评委的重视。

实际上，对于所有选秀节目来说，评委都是至关重要的。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿向记者表示，所谓选秀，就要有选有秀，展示的是评委和选手之间的互动，节目的样态决定了评委的重要性。这也可以解释，为什么从开启内地荧屏选秀时代的“超级女声”开始，舞台上的热闹里就从来不缺评委的身影。只是在很长时间里，选秀评委给大众的印象要么是“黑脸”和“毒舌”，以出位言行博取眼球；要么是脚踏几条船，同时亮相于多个节目，以至于几年下来，众多选秀节目没有产生多少明星，却捧红了一众评委，有些评委甚至成了“专业户”。

而《中国好声音》的特别就在于，当其它同类节目评委席上出现的大多是这些年来四处转战的“熟面孔”时，它邀请的，却是从来没有参与过综艺节目、又是国内流行乐坛名副其实的一线大牌刘欢和那英，既保证了点评的专业度，又激发了观众的新鲜感。节目组有关人士就表示：“我们请到了刘欢和那英之后，就已经知道节目会成功了。”

成功模式无法复制

但更重要的是，与以往许多选秀评委的恶语相向不同，《中国好声音》让评委换了一种姿态出现在大众面前。4个人分工明确又配合默契，彼此争论或调侃时就像是一场老友聚会，他们聊得开心，观众看得也欢乐；而在面对好声音时他们的真情流露也打动人心――刘欢会落泪，那英会脱掉鞋子上台和选手一起唱歌，杨坤语无伦次，庾澄庆则不改搞怪本色。

至于这种新姿态究竟是评委们的天性流露还是节目组的精心包装？在尹鸿看来，设计一定会有，作为节目的一部分，评委的表现必然需要与节目的整体性格相一致。但这并不重要，重要的是这种新姿态得到了观众的认可，每位评委的表现都符合观众对他们的定位。有网友评论说，尽管这几位评委在音乐圈都属于大腕级人物，但他们没有一个人在台上卖弄自己的专业或地位，而是该谦虚的时候谦虚，该骄傲的时候骄傲，也恰恰是这种“本色”，对观众产生了巨大的吸引力。

评委是选秀节目的第一生产力――《中国好声音》的一鸣惊人似乎证明了这一点。有人说，它为后来者提供了选秀节目一种新的成功模式：邀请到货真价实的大牌歌手担任评委。这话有些道理，因为以往坐上选秀节目评委席的，多是过气歌手、乐评人甚至一些和音乐关系不大的人，置身于一众同类节目的包围圈，他们不得不依靠出位言行来博取收视率，而真正的大牌评委自然不需要这样。

然而，在尹鸿看来，以往真正催生选秀评委种种怪相的，是国内综艺节目的同质化倾向：一个节目成功，千万个节目跟风，不出奇招就不能成功；而只要这种倾向还存在，再成功的模式最后都会被演化成一种极致的矫揉造作。更何况，既然是大牌，就注定是有限资源，经得起几个节目的开发？从这个角度来看，《中国好声音》的成功无法复制；内地选秀节目将走向何方，仍然要打个大大的问号。