評委成選秀節目第一生產力？大牌評委決定成功

評委 選秀節目的『第一生產力』？　　

一個月前，也許沒有多少人想到，會有一檔叫做【中國好聲音】的綜藝節目會在內地螢屏掀起如此巨大的收視狂瀾。僅僅4期之後，該節目就迅速爬升到全國收視冠軍的寶座，也成為街談巷議的熱門話題。

和近年來不少熱門節目一樣，【中國好聲音】也是舶來品，其母板是來自荷蘭的選秀節目【TheVoice of Holland】。此前，它已在美國、德國、英國等數十個國家和地區落地開花。而在版權方提供給中方製作團隊的『寶典』中，最核心的元素就是『讓聲音成為節目唯一的主角』。也正因為如此，【中國好聲音】開播之後有觀點指出，『好聲音』是它一炮而紅的首要功臣。

然而，【中國好聲音】並不是內地首個以聲音為賣點的綜藝節目，為什麼偏偏是它一枝獨秀？制播方為什麼將它定位為『大型音樂評論節目』？所謂『流水的選手，鐵打的評委』，隨着節目的進行，越來越多的觀眾發現，不是每一期的選手都精彩，而真正長久吸引眼球的，是評委席上的4名評委。而這似乎也應了選秀節目的趨勢：評委才是第一生產力。

到處都是好聲音

實際上，在【中國好聲音】橫空出世的前後，打『聲音牌』的綜藝節目已經在全國遍地開花，包括青海衛視的【花兒朵朵】、雲南衛視的【完美聲音】、遼寧衛視的【激情唱響】、東方衛視的【聲動亞洲】、廣西衛視的【大地飛歌】、深圳衛視的【清唱團】、山東衛視的【天籟之聲】以及湖北衛視的【蓋世英雄】等，連中央電視台的【非常6+1】也改了版。為了撇清自己與以前那些選秀節目的關係，這些節目不約而同地借用了『盲聽』、『盲選』的模式，以配合『尋找中國最動聽的聲音』、『尋找中國最美麗的聲音』、『尋找中國最好聽的聲音』之類的旗號。

然而，從混戰中脫穎而出的，似乎只有【中國好聲音】。從7月13日首期播出開始，這檔節目的收視率就一路攀升，用節目宣傳總監陸偉的話來說，就是『不管哪一天哪一個時段，都是全國收視率冠軍』；而高收視率的最有力證明，就是其廣告價格，從最初的每15秒15萬元飆升到每15秒36萬元。

一個從形式到內容都算不上獨一無二的節目，其制勝法寶究竟是什麼？是它挑選的聲音比其他節目都更有吸引力？顯然不可能。

大牌評委決定成功

節目播出沒幾期，越來越多的觀眾感慨：原來評委才是【中國好聲音】最大的亮點！――沒錯，這才是這檔節目真正的制勝法寶。儘管版權方在『寶典』中提出，聲音是舞台上的絕對主角，但從實際操作和收視效果來看，真正的主角並不是聲音，而是4位評委。

這一點其實從『寶典』中就有所體現：『寶典』要求4位評委在個性上要有差別；要有兩個一線大牌，其中最好有一位是女性――在美國版中，擔任這一角色的是克裏斯蒂娜・阿奎萊拉；要有一位現在還活躍在歌壇上、尤其為年輕人所熟悉的評委；第四位可以名氣稍遜，但也要有一定的知名度，重點是音樂歷程比較坎坷，能夠讓選手獲得親切感。如此細緻具體的規則，可見節目對於評委的重視。

實際上，對於所有選秀節目來說，評委都是至關重要的。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻向記者表示，所謂選秀，就要有選有秀，展示的是評委和選手之間的互動，節目的樣態決定了評委的重要性。這也可以解釋，為什麼從開啟內地螢屏選秀時代的『超級女聲』開始，舞台上的熱鬧裏就從來不缺評委的身影。只是在很長時間裏，選秀評委給大眾的印象要麼是『黑臉』和『毒舌』，以出位言行博取眼球；要麼是腳踏幾條船，同時亮相於多個節目，以至於幾年下來，眾多選秀節目沒有產生多少明星，卻捧紅了一眾評委，有些評委甚至成了『專業戶』。

而【中國好聲音】的特別就在於，當其它同類節目評委席上出現的大多是這些年來四處轉戰的『熟面孔』時，它邀請的，卻是從來沒有參與過綜藝節目、又是國內流行樂壇名副其實的一線大牌劉歡和那英，既保證了點評的專業度，又激發了觀眾的新鮮感。節目組有關人士就表示：『我們請到了劉歡和那英之後，就已經知道節目會成功了。』

成功模式無法複製

但更重要的是，與以往許多選秀評委的惡語相向不同，【中國好聲音】讓評委換了一種姿態出現在大眾面前。4個人分工明確又配合默契，彼此爭論或調侃時就像是一場老友聚會，他們聊得開心，觀眾看得也歡樂；而在面對好聲音時他們的真情流露也打動人心――劉歡會落淚，那英會脫掉鞋子上台和選手一起唱歌，楊坤語無倫次，庾澄慶則不改搞怪本色。

至於這種新姿態究竟是評委們的天性流露還是節目組的精心包裝？在尹鴻看來，設計一定會有，作為節目的一部分，評委的表現必然需要與節目的整體性格相一致。但這並不重要，重要的是這種新姿態得到了觀眾的認可，每位評委的表現都符合觀眾對他們的定位。有網友評論說，儘管這幾位評委在音樂圈都屬於大腕級人物，但他們沒有一個人在台上賣弄自己的專業或地位，而是該謙虛的時候謙虛，該驕傲的時候驕傲，也恰恰是這種『本色』，對觀眾產生了巨大的吸引力。

評委是選秀節目的第一生產力――【中國好聲音】的一鳴驚人似乎證明了這一點。有人說，它為後來者提供了選秀節目一種新的成功模式：邀請到貨真價實的大牌歌手擔任評委。這話有些道理，因為以往坐上選秀節目評委席的，多是過氣歌手、樂評人甚至一些和音樂關係不大的人，置身於一眾同類節目的包圍圈，他們不得不依靠出位言行來博取收視率，而真正的大牌評委自然不需要這樣。

然而，在尹鴻看來，以往真正催生選秀評委種種怪相的，是國內綜藝節目的同質化傾向：一個節目成功，千萬個節目跟風，不出奇招就不能成功；而只要這種傾向還存在，再成功的模式最後都會被演化成一種極致的矯揉造作。更何況，既然是大牌，就註定是有限資源，經得起幾個節目的開發？從這個角度來看，【中國好聲音】的成功無法複製；內地選秀節目將走向何方，仍然要打個大大的問號。