隆福寺商業街改造啟動 能否吹響老字號"集結號"(1)

隆福寺商業街的新一輪改造已經低調啟動，無論從哪個角度來看，此次改造的首要任務就是完成引進老字號的群聚效應。畢竟，隆福寺商業街對於北京來說，有著獨到的文化氛圍及地理優勢。也只有找准了這條傳統商業文化街的定位，才能讓這條街鋪出真正屬於自己的道路。

集結老字號暨眾望所歸

資料顯示，目前整條街能吸引顧客的，僅剩隆福大廈對面的隆福寺小吃店以及白魁老號飯店等經營北京傳統小吃的飯店，不過這裡也只是吃飯時間才會有消費者光顧，其餘也僅有3家電影院能吸引一些消費者。隆福寺商業街的改造已經迫在眉睫。

政府方面對隆福寺商業街的改造在今年已經明確進行了指示。公開資料顯示，東城區政府方面曾明確表示，東城區重建隆福寺的工作已進入規劃和立項階段。重建的規劃範圍東至東四北大街，西至民航局、美術館，將會分期實施規劃工程，在三到五年內完成重建。目前隆福寺的改造已初露開工跡象。業界普遍看來，發展已經日漸式微的隆福寺商業街此次改造過程中，發揮老字號特色應該是首要因素。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤在接受採訪時表示，隆福寺商業街有著很好的文化底蘊，如果更多的老字號進駐，讓這裡成爲老字號的聚集地，或許隆福寺商業街的經營可以迎來轉機。據了解，東城區政府曾組織召開『促進隆福寺商業街發展研討會』，當時就曾有專家建議，隆福寺街區應保留傳統民俗文化，加大老字號與新品牌的引進。所以，如何賦予隆福寺商業街更多的文化，體現更多老北京特色，已經成爲了隆福寺商業街改造的主要方向。

此外，隆福寺商業街的改造，還將利用現有的資源，如中國美術館、三聯書店等，在該區域打造藝術品交易中心、演藝中心、傳統商業文化街區，恢復發展傳統商業，並形成很好的文化創意區，再現當年的繁榮景象。

隆福寺商業街的文化積澱

據了解，以老字號小吃爲主的老字號企業，在經營中品牌效應顯得尤爲重要。如果老字號企業的門店分散，那麼單個門店在各自的新環境中，消費者認知度、產品研發等開發周期就會相對較長，而如果形成聚集效應，那麼就會對老字號品牌形成整體的提升，爲老字號企業發展起到良好的保駕護航作用。

不過，能爲老字號提供群聚的場所也有一定的限制，文化氛圍是主要因素。

在北京商業經濟學會常務理事袁家方看來，今天的商業，如大型超市或購物中心，被稱爲有著『一站式購物』的特點。其實，元、明、清三代的一些商業街區，早就有這樣的特點。比如琉璃廠，清代時各地來京趕考的學子在這裡聚集，因此這裡賣筆墨紙硯和書籍的店鋪就很多。可見，能夠在舊時形成商業區的地方，都有一定歷史背景。

資料顯示，隆福寺始建於1452年清乾隆年間，隆福寺廟會曾經被喻爲京城廟會中的『諸市之冠』。而隆福寺距離曾經的北京貢院也不遠。各地來京趕考的舉子絡繹不絕，漸漸地這裡的書肆興盛起來。清末民初，隆福寺有30多家書肆，甚至能跟南城的琉璃廠相媲美。書店裡不但賣書，還能淘到價格低廉的珍本、孤本。據說當年胡適在北大當教授的時候，曾經對學生們說：『這兒距隆福寺很近，你們應該常去跑跑。那裡書店的掌柜不見得比大學生懂得少。』

正是這些歷史的積澱讓隆福寺逐漸形成了獨特的文化氛圍，新中國成立後，隆福寺的宗教活動場所功能迅速減弱，而集市貿易的作用卻不斷加強。1951年，政府部門把隆福寺一帶的浮攤兒、游商安排到隆福寺的空地上，並改建成長年營業的『東四人民市場』。除了經營日用百貨、食品之外，還經營舊貨、古今字畫、圖書，困難時期還增加了修理行業，比如修補棉毛衣褲、鞋、鐘錶等。正是這些商業設施的一應俱全，隆福寺商業街成爲了當時北京最火的商圈之一，成爲北京市民休閒購物娛樂的必選地之一。