全集式圖書，不應成為名利工程

進入5月份，各類圖書展銷、學術會議、文化慶典等活動多了起來，與之相隨的是，各類『合集』、『文集』、『叢書』也是層出不窮。一方面，一批文化含量高、品牌價值高的全集式圖書得以集中呈現，類似南大出版社出版的【中國思想家評傳叢書】等，但另一方面，也有不少自我標榜『文化長城』、『浩大工程』卻內容平乏的全集式圖書泥沙俱下，從一個側面反映了出版界、文化界乃至社會各界的浮躁之風。

跟風出版，一網打盡玩通吃

　　記者一位從事圖書營銷的朋友，這段時間在全國各地『趕場子』，參加了多場圖書展銷活動，一路看下來，她驚嘆於如今圖書出版市場的『集束式』跟風已經到了何種地步：【非常道】後，有【非常人】、【非常事】、【非常言】；【明朝那些事兒】後，有【唐朝那些事兒】、【清朝那些事兒】、【民國那些事兒】。你出了【哈佛家訓】，我也來個【哈佛家訓】，或者【哈佛家訓鑽石版】，你出了【哈佛家訓Ⅱ】，我就一氣出到【哈佛家訓Ⅶ】；你出了【小故事大道理】，我就跟幾十個【小故事大道理】……同類型的跟風之作像滾雪球一樣越滾越大，隨之而來的升級版當然就是『全集』了：【小故事大道理】火了，【小故事大道理全集】上馬；【哈佛家訓】高占暢銷排行榜，那就推出【哈佛家訓全集】，或者乾脆來本【哈佛家訓大全集】，或者【哈佛家訓精華全集】……這些標以『全集』的圖書，往往很受市場追捧。南京新街口新華書店營銷部趙向東女士告訴記者，生活類、勵志類、保健類全集式圖書是書店的暢銷書，讀者踴躍購買，常常蟬聯暢銷書榜。

　　為什麼跟風的『全集式』圖書依然能贏得市場青睞？南京一家出版社編輯白娟為記者釋疑：圖書冠以『全集』、『大全集』、『精華全集』之名，再附以『精華升級版』、『超值白金版』、『XX機構權威認證』、『XX名人傾力推薦』等標籤，給讀者『大而全』、『全而精』的印象，起到了先聲奪人的效果。從出版社的角度來說，合集、文集、文叢、叢書等，很多時候是為了規模效應和品牌價值，就好像專門造了一個『籃子』，把一類書往裏面裝，這樣，無論是做銷售，還是樹品牌，乃至於宣傳推廣，都比較方便。『如今，為了一網打盡玩通吃，一些出版社往往會牽強附會，生搬硬湊，這樣的全集往往良莠不齊，嚴重誤導讀者！』白娟強調。

倉促上馬，你追我趕為名利

　　四五月間，記者參加了多場新書發佈會、作品研討會，發現一個奇怪的現象，一些健在的作家、學者年齡也不過四五十歲，就出版了個人作品全集，或數量接近於全集的多卷本文集，這顯然有悖於出版界的慣例。一般來說，作家、學者等個人作品全集，大多是作者去世後才編輯出版。如魯迅逝世後，日本文學界便迅速編輯七卷本【大魯迅全集】，由日本創造社於1937年公開發行。中國國內，也在1938年由當時的魯迅紀念委員會編輯出版了20卷本的【魯迅全集】。

　　『人還活着，年齡又不大，就急於推出洋洋灑灑幾十本全集，究竟給誰看？以後的新作怎麼辦？』讀者常斌感慨，『況且，這些出全集的人士，能保證自己的作品部部精妙絕倫，都有人爭着看嗎？其作品的價值能否達到需要全面研究的水平？』

　　除了文學界，全集式出書在學術界也很常見。南師大一位教授私下告訴記者，『為了評績效評職稱，在特定的季節，各種「論文全集」如雨後春筍般冒出來，這種堆砌研究成果的「全集」往往是某些人晉升的資本。』這些短時間內冒出來的『全集』有多少學術價值當然有待商榷。這位教授開玩笑說，『一篇剽竊論文是一塊爛磚；一本剽竊論文的集著就是一個豆腐渣工程！』而各種學術研討會，也是催生『全集』的溫床。南大青年學者小林透露，他半年前參加了一個研究項目的開題研討會，半年後就收到了十來本這項專題的論文全集，『簡直匪夷所思!』他感慨道，『為了儘快落實項目資金或完成某項「文化工程」，出論文全集就像搭火箭一樣。』

　　出書者『急不可耐』，出版機構也樂得『順水推舟』，甚至再煽煽火，讓全集式出書快些，再快些。對很多出版社而言，『全集』情結似乎是天生的。因為，圖書館或資料室是大客戶，而他們買書，都是整套整套地購買。這樣一來，一些出版社就形成了這樣一個意識：無論什麼題材的圖書，出文叢、文集、合集，就能保證多銷售，多賺錢。於是各種全集紛紛上馬，有的出版社甚至把一本書分拆開來，再注水，然後『整體包裝』，儼然成了一套新『叢書』，再到圖書市場逐鹿爭雄。

政績驅動，塗脂抹粉抬形象

　　如今，在所謂文化尋根與經濟發展的名義下，全國各地都掀起了節慶活動、公祭活動、民俗活動等等。這類活動前後，組織方往往會組織各種力量，集中推出一系列圖書：『某某節慶1、2、3、4』、『某某子與中華文明上、中、下』、『某某民俗與某某精神甲說、乙說、丙說、丁說』……這類全集往往規模宏大、包裝精美，以此體現活動的規格與檔次，為形象工程塗脂抹粉，增光添彩。

　　南大一位教授告訴記者，進入5月份以來，他每天都會受到各種邀請，連軸轉地參加各種各樣的活動。他對記者說，他最大的負擔就是每次參加活動後，總會獲贈一套全集，有的三四本，有的十幾本，拎在手裏沉甸甸的，最重的一套全集，足足有十幾斤重。這些全集，往往都是正規出版社出版，定價動輒數百上千，幾乎全部用來贈送嘉賓。翻看這些全集，往往是東拉西扯，隨意堆砌，充滿了浮誇之風、聳人之言，更不要說還有很多常識性的錯誤。每次參加完活動，他總為如何處理這些全集犯愁，扔掉吧，太浪費，況且，良心上也感覺辜負了人家的一番好意，拿着吧，車馬勞頓，實在不方便，帶回家也不知道往哪裏擱。

　　這樣的全集，由於有很好的資金保障，無論主辦方或者出版方，往往樂此不疲。有的出版社甚至於專門組織力量，對各類政府機關『攻關』，一個項目拿過來，往往意味着豐厚的利潤。而對主辦方而言，最關鍵的是，這樣的面子工程、形象工程抹上了『人文』、『文化』的光環，顯得『有品位』、『有內涵』。至於活動之後，這些書到底去了哪裏，他們並不關心。為了把活動的影響進一步擴大，當然也是為了實現利益最大化，一些政府機關還會通過各種渠道，把這些書攤派到下面的各級機關、社會團體、醫院、學校等等。因而，一些辦公室中，三天兩頭有人來發書，今天一套，明天一套，幾年下來，辦公室裏就堆滿了沒人翻的全集。

　　這類全集式圖書，與市場無關，我們在書店也找不到它們的身影，但它們卻有超越市場的魔力，不但利潤豐厚，而且被賦予『文化工程』的美名。究其本質，這樣的全集式圖書，集中體現了這個時代的政績衝動與文化浮躁。