數字出版、資本運作、集團博弈……出版業呈現六大趨勢

2010年新聞出版業主要經濟指標及增長情況

2011年是我國『十二五』規劃的開局之年，中國出版行業將走向何方？

日前，中國新聞出版研究院發布了【2010-2011中國出版業發展報告】，報告中分析了出版業發展的趨勢並提出了行業改革發展的建議。

【報告】結合中國出版業『十二五』規劃和出版業發展的具體實踐，以及對國際國內整體發展形勢的分析，指出2011年中國出版業發展將呈現出的六大趨勢：

趨勢一：適應時代、貼近讀者的優秀出版物將大量湧現

2011年3月5日，國務院總理溫家寶在政府工作報告中指出，2011年的重要任務之一是拉動消費，其中，文化消費被提到重要位置，這給出版產業發展帶來了巨大機遇。適應時代發展，滿足讀者高品位文化需求的出版物將會大量湧現。諸如體現社會主義核心價值觀、彰顯時代發展主題的出版物將會持續受到讀者歡迎；關注民生，探討解決民生問題的出版物將會持續暢銷；關注中國發展，探討中國富強之路的出版物將會有良好的市場前景；服務『三農』、開拓農村市場的出版物將會有廣闊的市場前景。

趨勢二：中央出版集團與地方出版集團在博弈中走向繁榮

由於地方出版集團在轉企改制、股改、上市、兼併重組、多元化經營等方面起步較早，地方出版集團的規模迅速擴大，在中國出版業的競爭格局中處於相對有利地位。

新聞出版總署出版產業發展司2011年7月發布的【2010年新聞出版產業分析報告】中，對全國出版集團總體經濟規模進行了綜合評價，中國出版集團名列第七，其分值僅為排在第一位的江蘇鳳凰出版傳媒集團的17.36%。顯然，單從經濟規模上看，中央出版集團不占優勢。

在2010年部委出版社轉企改制的同時，新聞出版總署也明確提出加強中國出版集團公司，打造中國教育出版傳媒集團、中國科技出版傳媒集團的任務。隨着中國出版集團公司聯合重組步伐的加快，中國出版業的競爭格局將逐步由中央級出版集團主導，專業出版集團將在未來中國出版業的發展中擔當重任。

對於中央出版集團的崛起，地方出版集團也在積極尋找對策。比如，從2007年起至今，中部出版高層論壇每年的主題都是關於如何加強合作。另外，地方出版集團也會把發展重點放在通過特色化戰略贏得市場的主動權。中國出版業將在中央出版集團與地方出版集團的博弈中走向繁榮。

趨勢三：新媒體、新業態成為出版企業資本運作主陣地

綜合來看，2011年出版企業資本運作的主題是新媒體、新業態。

截至2010年年底，經營性出版單位的轉企已經全面完成，這為出版產業的資本運作創造了良好的條件，但出版產業的行政分割與行業分割尚未完全打破，出版企業的跨地域、跨行業重組仍有不小的阻力。相對而言，出版企業投資重組新媒體公司的阻力更小一些。

數字出版等新媒體具有良好的發展前景，但短期內靠新媒體贏利是不現實的，從事數字出版必須有長遠眼光，要有大量的資金投入，但最重要的方式是資本運作。新浪、百度、當當網等新媒體公司都是在風投的陪伴下長大的，而後又都先後在美國上市。今後會有更多的出版企業通過資本運作進軍新媒體領域。

出版企業投資數字出版等新媒體已經形成共識，這一共識將會發展成為一種不可阻擋的趨勢。

趨勢四：數字出版產業鏈運營機制將初步確立

數字出版是中國出版業發展方式轉變的重要方向，是中國出版產業升級的必由之路，代表着中國出版業發展的未來。數字出版產業在2011年將會實現新的跨越式發展。主要體現在：

數字出版的產業發展環境將進一步優化。新聞出版總署【關於加快我國數字出版產業發展的若干意見】、【新聞出版總署關於發展電子書產業的意見】將助推數字出版產業高速發展，將會有更多的出版企業獲得電子書出版資質、電子書複製資質、電子書總發行資質，數字出版產業的發展將進一步規範和有序。

數字出版內容標準和數字版權保護體系將進一步完善。2010年，中國文字著作權協會在繼續尋求谷歌數字圖書館侵害中國作家權益一事的解決途徑，龍源期刊網法人代表因拒付數字出版侵權的罰款被行政拘留，這一系列事件引發了業內對網絡盜版侵權的普遍關注，數字出版版權保護體系將逐步建立。同時，數字版權保護技術將進一步發展。

數字出版產業鏈運營機制將初步形成。整體上看，我國的數字出版尚處於初級階段，在2011年，建設和諧出版產業鏈會成為產業鏈各方共同的追求。

趨勢五：民營與國有出版企業合作與競爭進一步深化

國有出版企業與民營書業是推動中國出版業發展的兩股重要力量，兩者的合作將推動中國出版業以前所未有的速度高速發展。

2011年1月19日，中南出版傳媒與北京博集天捲圖書發行有限公司簽訂戰略合作協議，這是2011年國有出版企業與民營書業合作的首個案例，今後還會有更多這樣的合作展開。國有出版企業與民營書業企業的資本合作將會有新的進展。

同時，許多民營書商已經不像以前那樣選擇新疆、內蒙古等地的出版社進行項目合作，而是選擇那些有一定品牌影響的出版社進行項目合作。

此外，版權合作也會進一步深入。比如，許多民營書商都在出版人教版教材的配套教輔，但並沒有獲得授權，經人教社聲明要維權後，一些大的書商開始與人教社洽談版權合作。相信這些合作今後會有新的進展，教輔書市場也必將變得規範有序。

趨勢六：數字出版產品『走出去』成亮點

【新聞出版業『十二五』時期發展規劃】、【新聞出版業『十二五』時期『走出去』發展規劃】的制定出台並付諸實施，促使2011年新聞出版行業將建構起『走出去』的立體化格局。

隨着在30個主要國家辦社辦廠辦報計劃的啟動落實，2011年資本『走出去』將駛入快車道，並深入展開差異化、本土化的實踐探索。