| 對畫家來說，用兩張四尺整張宣傳畫作『免費』交換3000本有書號的畫冊，這樣的交易聽上去似乎不賴：其中的100本樣書贈送給畫家，餘下的出版社出售，畫家賺了畫冊又賺了人氣。但如果其中只有100本是『實打實』的畫冊，另外2900本只是『山寨』出版社們繪聲繪色承諾但實際根本不存在的皇帝的『新裝』，這筆賬又該怎麼算？
隨着當代畫價值在社會範圍內得到越來越多的認可，不良出版商也開始打起畫家們的主意。 『山寨』畫冊變相牟利 由於身邊時有畫師朋友接到類似的出版社來電，為防他們被騙，恆源祥香山畫院院長陳明義務當起了『把關人』。出版社的提法大同小異：『3000本畫冊，100本樣書，先簽合同，成書後當面書畫兩清。 』初聽，似乎並無不妥，但每當陳明要求對方按正常程序提供出版社的營業執照加蓋公章、出版社的辦公地址以及固定電話號碼等時，對方往往不是態度大變就是半天無語。 因為接到的電話多是自稱在京津的出版社，陳明問了在北京的業界朋友。對方解釋，這些所謂的『出版社』，其實是同一撥人，他們有分工，也有合作，誰熟悉畫家，誰就是這些畫家的『經紀人』。對於畫家來說，出版畫冊可以取得社會影響。『山寨』出版社看到了畫家的這種需求，利用畫家無法查證畫冊實際印數和發行情況之盲區去愚弄畫家，藉此牟取利益。 正規畫冊出版程序複雜 那麼，正規的畫冊出版又是怎樣的呢？出版界人士介紹，與這類假冒出版社名義進行的『山寨出版』相比，正規出版程序更複雜。要出版一本畫冊，出版社須先立項，交由新聞出版局審查，待新聞出版局批准並下發書號後，再與藝術家進一步商談。上海一家出版社負責人告訴記者，出版畫冊前，他們會請藝術家到出版社簽訂著作權合同、出版合同、印刷合同、發行合同等一系列合同。 『如果藝術家不能親自與我們接洽，而是委託某工作室全權代理，我們會要求工作室出具具有法律效力的委託書。 』之後，出版社將組織編輯會多次審稿、策劃，最終定稿，並交由具有國家頒布的准印證的正規印刷廠進行印製。印製完成後，由出版社和藝術家按照合同分配畫冊。 『出版一本畫冊，最快需要半年，有的甚至需要好幾年。 』 相比正規畫冊的『精雕細琢』，山寨畫冊則要簡單快速得多，現代技術的發展也為『山寨出版』提供了便利：只需通過網絡就能知道畫家的詳細信息和各種資料，出版方甚至不需要畫家原稿，只要從網上複製或是從其他畫冊複印，2、3個人花幾天就可以製作出一本畫冊。 各種『忽悠』謹慎應對 『山寨出版』之所以盯上了畫家群體，上海畫家峁帆認為，國內藝術品市場發展較快，畫冊成本相對低廉，畫家作品價值一般都高於這些畫冊樣書，自然有利可圖，一些畫作運營得當還能產生更高的價值。在峁帆看來，畫冊的『山寨出版』並非新鮮產物，一些『山寨出版社』甚至正規出版社以給畫家頒發『模範藝術家』、『世界名人錄』等『山寨證書』為誘餌，之後再附以各種條件進行出版，也是一種變相牟利。 專家認為，國內書畫家缺乏專業經紀人是造成山寨出版社騙術得逞的重要原因之一。書畫家直接面對市場進行商業操作和包裝宣傳，一些畫家不諳此道，難免上當受騙。畫冊既是文化產品，更是藝術家的榮譽。 『山寨出版』將畫冊作為利益交換的工具，不僅不注重畫冊質量，更貶低了畫冊的藝術價值。無論對畫界還是出版界，『山寨出版』都是一種傷害，還需藝術家們更加謹慎應對。記者 李君娜 見習記者 許光耀 來源：解放日報 |
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