| 專欄
鳳凰古城以艷遇作營銷噱頭，無論它是官方主辦，還是民間自發，都不太妥――要知道，城市形象，本就不該成為這種惡俗營銷的陪綁品。 『邂逅一個人，艷遇一座城。』 這口號不是來自麗江，而是鳳凰。『艷遇』這個詞，在中國當下的語境中是個曖昧的詞彙，當鳳凰古城啟動的『720去愛你，鳳凰偶遇節』活動以此為號召時，它激起一眾網友的騷動。批評的聲音很『正能量』，他們反對的是惡俗和色情。『偶遇』和『艷遇』原本有些距離，但現在，當偶遇與艷遇合二為一，在批評者那裏，這無疑意味着主辦方是在打造性愛快餐平台的狂歡節。 主辦方仿佛也意識到這點，所以才事先說明：『讓更多人停下忙碌的腳步，在一次擦肩駐足中找到愛情的歸宿，是此次偶遇節的初衷。』說得相當正能量，但其實在鳳凰古城此前的傳統中，有所謂湘西特有的民俗活動『邊邊場』――在趕場或節日時苗家男青年看中心上人，可以拉一下她的衣袖，或者上前討糖果等，只要女方沒有拒絕，就意味着兩人可以『走婚』――交往乃至背着父母同居。在這個意義上，『偶遇節』的前身的確帶有濃厚的艷遇色彩。 但問題是，『邊邊場』的走婚，和那些為滿足肉慾快餐式的性愛並不等同。前者某種意義上是種試婚；後者則和婚姻沒有任何直接的關聯度。不過，兩者之間也有一定的共性，即情投意合之下，可以未經婚姻的約定而發生關係。 所以，鳳凰古城在打造『偶遇節』時，既無法割裂掉『邊邊場』的歷史臍帶，也不能與時下的艷遇文化相剝離，它引發大眾的類似解讀，幾乎就是一種必然。而在不同人群對這種情愛關係的褒貶，也存在天壤之別，好在社會包容性越來越大，這意味着『偶遇節』可能會成為一場庶民的情愛盛宴。 接下來的結局可能是這樣的：很多人都奔着『偶遇節』而去，他們有的人在那找真愛，有的則在那揮霍過度旺盛的荷爾蒙，而後不帶走一片雲彩。可以想見，無地可及的先天硬件，和後天給力的營銷打造，或使鳳凰成為新的艷遇之都。畢竟，旅遊勝地本就是艷遇高發區，如果進一步賦予『艷遇』的符號標識，會激發遊客的速配激情，降低心防。 說白了，『艷遇』成節，就是把爭議當作營銷抓手。儘管就眼下看，活動是官方舉辦還是民間自發的尚且存疑，但可以肯定的是，這種『惡趣味』未必適合於城市形象的打造。如果它是官方舉辦或主導的，那以艷遇作營銷噱頭，是種角色僭越，也違背了政府本分，畢竟之於政府而言，非但應跟這種惡俗營銷切割，必要時還應履監管之責；而即便它是商家的營銷舉動，打着城市名義也不妥――城市形象，本就不該成為這種營銷的陪綁品。 □韓福東（專欄作家） 來源：新京報 |
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