| 11月18日，央視2014年黃金資源廣告招標大會將在北京舉行。上周六，央視廣告中心主任何海明在接受採訪時介紹，2014年央視重點推出的十大節目――【嗨！2014】、【夢想星搭檔】、【家庭幽默大賽】、【我要上春晚】、【星劇匯】、【星員工】、【中國漢字聽寫大會】、【開講啦】、【世界盃・巴西行動】、【全球中文音樂榜上榜】等屆時將首次集體亮相，面向企業公開招標。『十大節目涵蓋了綜藝、文化、體育、音樂等多個類型，都是央視各大主力頻道2014年的重頭戲，將在晚間最為黃金的時段向觀眾呈現。』
十大節目 半數以上聯合製作 十大節目中，有半數以上屬於央視與社會機構聯合製作：其中，已經開播的【夢想星搭檔】由央視與光線傳媒聯手打造；將於明年1月底推出的【嗨！2014】是和天娛傳媒、湖南衛視超女、快男系列製作人龍丹妮合作打造的賀歲檔節目，由湖南衛視當家主持人汪涵主持；將在CCTV-8電視劇頻道播出的【星劇匯】將與台灣吳宗憲團隊合作；以『整蠱』大明星為內容的【星員工】則邀請了在真人秀節目方面特別有經驗的韓國團隊參與製作。同時，央視還將與【中國好聲音】製作公司燦星製作聯合開發三檔節目，分別是【出彩中國人】、【中國好歌曲】和【中國好功夫】。【中國好歌曲】目前已經簽約了劉歡和周華健做評委，將在明年一季度播出。 一線衛視異軍突起 給央視造成壓迫感 一線衛視異軍突起，在綜藝節目和電視劇方面都給央視造成了強大的壓迫感，那麼，2014年央視還有哪些獨家絕技能保持對衛視的相對優勢？對此，何海明介紹，在新聞方面，央視投入最大，央視有3000多個記者遍布全球，今年收視前20名的新聞節目都是央視的；體育方面，2014年巴西世界盃、冬奧會、南京青奧會等大部分的重要體育賽事的轉播權也都在央視，央視體育節目的收視份額占到了全國電視台的90%；財經節目也是央視的一大特色，可以占到全國收視份額的70%以上；央視紀錄頻道則是全國唯一一家上星的紀錄片專業頻道。何海明介紹，『從全國電視的整體收視份額上看，基本上央視占三分之一，衛視占三分之一，地面台占三分之一』 。 鼓勵觀眾看廣告 推看廣告拿獎品策略 2013年春晚首次插播公益廣告，引起社會強烈反響，何海明表示2014年春晚預計還將有兩個公益廣告推出。此外，『春晚將和前兩年一樣，依舊不會有植入廣告，但前後還會有貼片廣告和報時廣告』。 為了促進觀眾觀看黃金時段的廣告，央視明年還將實行看廣告拿獎品的政策。即通過智能手機應用程序APP，觀眾屆時將在央視黃金時段看到廣告畫面上的APP圖標，通過聲音搜尋功能，搜尋企業廣告，將有望得到企業100元至200元的促銷獎勵。『讓看廣告從被動行為轉化為主動行為，客觀上提升了廣告到達率。』何海明說。文/本報記者 祖薇 來源：北京青年報 |
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