評趙莊改名："臭名昭著"本身就是營銷噱頭

又一個趙莊易名，又一出爭奪名人故裏的鬧劇。爭名奪姓的背後，人文誠意幾許，而發展饑渴又有幾成？

眾人皆知，打『文化牌』可行的背後，是厚重的歷史托舉、公眾的社會認同。『文化牌』可以打且可能打，因為文化是軟實力，地方若有底蘊存在，易名未嘗不可，比如，宋代時候昌南鎮出產的瓷器多為御用，真宗為表示對昌南鎮瓷器的喜愛，特將自己的年號『景德』賜予該鎮為名，一舉將景德鎮名聲打響；明州改寧波，取意『海定而波寧』，也一直保留到今天，因為有文化為依託，這都是比較成功的改名例證。

只是，絕大多數在商業文明中的『更名改姓』，幾乎都難以俘獲公眾的認同。凡是此類『文化牌』，專家們必然要按圖索驥，從文字中找記載、從傳說中攀關係，什麼歷史小說、坊間謠傳，只要能拿來作證，一律不辨真偽。可問題是，將趙莊鎮改名為『金劉鎮』，難道就更顯文化底蘊？我看未必，有那麼多的漢皇祖陵、千年唐槐、清代大廟，此地為什麼偏偏以『趙莊集市』而得名呢？依我看，地方的得名，就很能反映公眾的認同。所以，這更名改姓的決策，並非出於公眾的呼聲意願，只是地方政府的一廂情願而已。

地方政府跳出來操刀改名，一定程度上能表明，大打『文化牌』不過是市場剛需。比如，按地方所言，之所以改掉趙莊之名，原因有四：域名雷同混淆；趙莊知名度低；地處偏僻，不利於招商引資；改名之後有利於小鎮形象。所以，靠着改名而體現文化底蘊，本質上不過是『經濟唱戲』的野心。說它有依據也罷、有認同也好，反正此類新聞只要見諸報端，慣例就是罵聲一片的。

更名改姓的『文化牌』，一直以來都臭名昭著。奇怪的是，很多地方至今都樂此不疲、魚貫而入，除了政治、經濟的發展衝動外，在於這『臭名昭著』本身也是很好的噱頭營銷。至少，經媒體這麼一鬧，大家就知道有這麼一個趙莊。（王慶峯）