"門票經濟"難持久 轉變旅遊業發展方式是"正道"

針對當前景區門票漲價中存在的諸多『亂象』，業內專家認為，各地急需打破對『門票經濟』的過度依賴症，拓展旅遊經濟上下游產業鏈，通過完善調價機制，帶動多元化消費，推進『吃、住、行、游、娛、購』旅遊大產業的協調發展，促進『門票經濟』向『旅遊經濟』轉變。

中南民族大學旅遊管理系教授黃金鑄說，目前國內旅遊產業過度依賴『門票經濟』的現象十分突出，主要表現為旅遊產品單一，門票成為旅遊剛性收入的『主力軍』。比如，全國各地景區內所謂的『地方特色』紀念品往往千篇一律，而且質量粗糙，有新意的東西少，遊客可互動參與的項目匱乏，購物、娛樂等附加消費所佔比重低，地方政府和景區主要依賴門票過活。

專家介紹，國外許多景區的門票價格占人均月收入的比例一般不超過1%，而國內明顯高於這一比例。國內一些景區票價動輒一兩百元，遠遠高於全國人均月收入1%的水平。

中央民族大學管理學院旅遊管理專業副教授李燕琴認為，要改變『門票經濟』依賴症，政府部門應改變向『錢』看的慣性思維，不再把景區打造為所在地政府的『搖錢樹』，以免陷入發展誤區。湖南省旅遊局市場運行處處長龔鐵軍說，景區門票漲價應充分考量消費者的承受能力，調價應做到價、質相符和供、需平衡，決不能無依據、無理由一漲再漲。

專家指出，政府應減免在景區門票和其他旅遊收入中所佔據的比重，對門票收入『多予少取』，在防止剛性收入被瓜分的同時，加大對旅遊產業的財政支持力度，特別是對公益性旅遊景區開發給予一定的財政性支持，使景區有足夠資金用於服務設施等軟硬件水平的提升，形成內生發展的良性循環。

黃金鑄說，在旅遊的六要素『吃、住、行、游、購、娛』中，吃、住、購、娛都是典型的附加消費。目前，國外旅遊產業收入有40%-60%來源於旅遊購物，而國內這一比重始終在25%以下，國內旅遊產業附加消費不發達。

專家認為，各景區所在地政府應着重在打造有當地特色的旅遊紀念品、提供高附加值的旅遊服務、挖掘當地的特色美食等方面下工夫。北京大學光華管理學院應用經濟學博士後傅帥雄認為，謀求旅遊業長遠發展應努力推進景區由過去單純依靠門票收入的經營模式，向以景點為中心、帶動旅遊相關產業發展並從產業鏈的其他環節獲得主要收益的經營模式轉變，優化整合住宿、餐飲、娛樂等旅遊產業鏈上的關聯產業，打造『大旅遊』的發展格局，形成更為合理的盈利發展模式。

擺脫對『門票經濟』的依賴已有成功先例。如杭州西湖多年以前就實行免費開放政策，只在其中的小景區收費。由於不收門票，吸引了更多遊客前來，且遊客停留時間更長，自由選擇權更高，在吃、喝、住等方面的消費更多，有效帶動了旅遊相關產業發展，吸引更多的人流、物流、資金流、信息流等高級經濟發展要素匯集，使杭州成為當前我國高端旅遊業的代表地。(王志、覃星星、翁曄、潘強、袁汝婷、蔣芳、明星)