景區『不漲價』就OUT了嗎？

縱觀這幾年，每到節假日臨近，『漲價』就與旅遊景區形影不離。從最初免費到動輒數百元，幾年間的上漲速度之快令人咋舌。或許不能單純將景區漲價看做是斂財行為，或許管理部門是想增加收入以提高服務或改善基礎設施。然而，筆者認為這其中有更深層次的漲價衝動在作怪。如果僅用從眾心理來解釋景區的行為似乎還不夠，漲價不只是部分企業的行為，部分地方政府也參與其中，也許用『身份標籤』解釋更為恰當。

　社會學的『標籤理論』本來是用來界定個人身份及其行為的，意思大概是一個人被教師、親戚、警察有『身份』的人等貼上標籤，描述為偏差行為或犯罪者，於是就逐漸自我修正，而成為偏差行為者或犯罪者。在景區漲價的『系列劇』中不難發現，各大景區爭相攀比漲價，攀的是價格，比的是身價，大有『不漲價』就OUT的趨勢，而且越有名的景區漲得越高。

古有雲，物以稀為貴。中國人認為凡是好東西，應該值個好價錢。黃山漲價了，峨眉山也漲了，婺源漲了，鳳凰也漲了……於是，票價高低似乎成為衡量『著名景區』的身份標籤。只是市場經濟終究講求等價交換，要遊客掏錢，能否值回票價還有待證實。單以漲價作為提升景區地位的做法實有不妥，一來沒有合適的理由，讓消費者和社會無法順理成章地接受漲價，二來漲價的幅度也超過大多數人能夠承受的範圍。

單純為身價而漲價，是不科學、不合理也不公平的做法，終究只會落得『里外不討好』的悲慘結局。其實，隨着生活慢慢變好，景區進行相應提價，相信消費者可以理解。但『價』要怎麼漲？漲多少合適？什麼時間漲？……一系列問題卻不是簡單地認為『漲或不漲』，需要管理部門和運營單位下工夫研究。當然，調查、研究、聽證等程序一個都不能少且必須透明。（熊俊）