文化景區重口味營銷 低俗創意能留住遊客?（3）

他山之石

澳大利亞：世界上最好的工作

2009年，在全球金融危機的大背景下，澳大利亞昆士蘭旅遊局提供了一份『大堡礁島嶼看護員』的工作機會，只需要在風景如畫的島嶼上散散步、喂喂魚、寫寫博客，六個月便可得到15萬澳元(約合70萬人民幣)的薪酬，這份工作也被稱爲『世界上最好的工作』。風景如畫的島嶼、輕鬆的工作、豐厚的薪酬、簡單的參與方式，多種因素相結合產生了強大的『化學效應』。最終，該活動不僅收穫了超過8000萬美元的媒介曝光價值，吸引超過3.5萬名申請人，更將澳大利亞昆士蘭州帶上了國際舞台。

今年，澳大利亞旅遊局又推出了『世界上最好的工作』第二季，並聯合六大州及地區旅遊局，提供6大工作崗位，每份工作合同爲期六個月，薪酬價值達10萬澳元(約合64萬人民幣)。

紐西蘭：100%純淨紐西蘭

紐西蘭至真至純的自然景觀一直是其旅遊宣傳的核心，而將自然景觀與電影文化相融合也使其旅遊宣傳取得了巨大的成功。【霍比特人：意外之旅】的全球震撼上映，切實提升了紐西蘭旅遊的國際影響。【霍比特人】三部曲奔波於紐西蘭南北兩島40多個不同地點進行取景拍攝，將紐西蘭的壯闊美景轉變爲電影中『中土世界』的旖旎風光。

同時，爲紐西蘭旅遊局『100%中土世界』和『100%純淨紐西蘭』推廣活動所攝製的電視電影宣傳片所展現的幾處地點，也都曾出現在【霍比特人】中。

絢麗的風光也吸引了眾多的中國遊客。去年，中國旅遊入境人數已超越英美，成爲僅次於澳大利亞的第二大市場。

如何既吸引遊客注意，又真正贏得遊客的心？景區營銷需要更多可以贏得美譽度的創意。

旅途感言

我國豐富的自然資源、深厚的文化底蘊以及物產都是旅遊產業的瑰寶。景區旨在吸引遊客而開展各類營銷活動無可厚非，然而各自爲戰終將是『一盤散沙』不能形成強大的競爭優勢。另外，地區與民族間的文化差異使我國較難形成統一的品牌形象，但這種差異同時也是珍貴的旅遊資源。

隨著旅遊產業的不斷發展，區域旅遊逐漸由單個景區間的競爭上升爲區域旅遊目的地的綜合競爭。面對這一轉變，各地政府、旅遊局應統籌所轄區內的旅遊資源，深入挖掘該地區特有文化，使之與旅遊資源相融合，開發出更有針對性的旅遊產品，同時形成具有地方旅遊特色的品牌形象。

只有在各地旅遊局這個『將軍』的帶領之下，景區這盤『沙』才能形成合力，合理的開發、利用各種資源，形成旅遊品牌，產生健康的、長遠的經濟、環境效益。（劉薇）