爛片退票雖只是噱頭 或許也能倒逼出好電影

爛片，確實存在，而且是大量存在。不憑別的，就憑國產電影高產但只有三成進入院線，而且進入院線的大部分都是『一日游』,足見國產電影爛片之多之濫。數據為證，2012年中國生產的各類影片數量達893部（包括動畫片、科教片等），其中故事片745部。但這745部影片，最終只有231部能通過影院與觀眾見面，只佔總量的31%，而且這還是2005年以來比例最高的一次。

對於這些爛片，3・15那天武漢一家影院出奇招『如不滿意電影質量，可全額退票。』宣傳很委婉，公眾不客氣，笑言:『爛片』可退票。

3・15這天是曝光假冒偽劣商品日，也是公眾維權日，各類輿論齊發力，也是假冒偽劣商品『蒙難日』。『爛片』也是商品，按照市場邏輯確實可以退票。不過，『爛片』屬於意識形態領域的文化產品，評價其爛與不爛具有強烈的主觀色彩，不可能像一般商品那樣可用具體的技術參數進行量化評價。所以，認定『爛片』的標準很飄忽，即使很多人認定其『爛』，院線亦可用『眾口難調』和『叫好不叫座』來辯駁。

所以，『爛片』可退票，更像是院線在3・15推出的娛樂噱頭，觀眾認真不得的。這些年，中國電影市場異常活躍，不僅票房收入逐年大幅增長，觀眾人數也呈井噴狀態。2012年，光臨院線的觀眾人次高達4.6億，今年1-2月份的春節檔觀影人次就超過1億人次。儘管如此，國人看國產電影的積極性並不高，這大概說明國產電影的確『爛』。

再看票房。迄今為止，荷里活的【阿凡達】依然保持着中國市場14億元的最高票房紀錄，即使國產電影連續出現了票房超越7億元的電影（【畫皮2】、【十二生肖】、【西遊・降魔篇】和【泰濉返齲。高票房的電影未必不是爛片，譬如再奪『小金人』的李安【少年派】（中國票房5.7億）就被美國很多影評家評為『爛片』，還有星爺的【西遊・降魔篇】也讓很多『星迷』失望；但是拿不到院線見光或『一日游』的國產電影『爛片』指數更高，因為院線和觀眾不屑一顧的電影肯定好不到哪裏去。

由於三分之二的國產電影『見不了光』，這些片子再爛觀眾也看不見，所謂『爛片』退票也就是無稽之談；高票房電影，再『爛』院線也有不退錢的理由；『一日游』電影本來觀眾就不多，觀眾最有可能退票的也就是這類『爛』片，但結果最可能的就是誰看誰倒霉。因此，所謂的『爛片可退票』是影院典型的營銷策略，帶給市場的是娛樂噱頭。

商片時代催生更多的『爛片』，因為炮製一部商業『爛片』很容易，而且質量不行可以用數量來湊。關鍵是觀眾太浮躁，欣賞口味變得淺薄寡淡，一場技術主義的視覺盛宴或無厘頭重口味的無聊搞笑，就能輕易地緩釋觀眾的娛樂神經。快節奏的生活，多元化的娛樂，使得電影的藝術性大大降低，已經完全淪為快餐化的大眾娛樂產品。既然是產品，就意味着電影的終極要求是票房，資本才是電影的上帝，導演、演員和觀眾不過是資本追逐利潤的工具。當電影藝術異化為商業產品，『爛片』就會在商業化的流水線片場中成批量下線，好片反而成為稀缺品。

中國電影市場，商片主義盛行，荷里活強勢登陸，中華圈影人云集……這樣的電影市場是江湖也是醬缸，影片質量良莠不齊，好片與『爛片』齊飛也就見怪不怪了。

『爛片可退票』，雖是影院製造的娛樂噱頭，也是觀眾觀影品質提升的標誌。雖然『爛片可退票』現階段並不可行，但對那些『爛片』製造者而言，也是一種現實的倒逼。而且，給某些電影貼上『爛片』標籤，也有助於刺激一些導演和演員的恥感，即使不出藝術精品，最起碼不要粗製濫造。（張敬偉）