電影票房高漲的背後:觀眾對優質喜劇需求強烈

據中國電影發行放映協會統計數據顯示，今年1月至2月，全國觀眾人次突破1億，票房累計約37.5億元，高出去年前3個月的總和37.2億元。其中，國產片大約貢獻了29億元，占比約77%，一舉扭轉去年被進口片壓制之勢。

前二月票房高漲，兩部票房10億元的國產片【人再逋局泰濉罰簡稱【泰濉罰┖汀段饔巍そ的篇】功不可沒。本月，雖無國產大片上映，但【虎膽龍威5】和【生化危機5：懲罰】兩部好萊塢大片將入市。業內人士預計，一季度總票房將破50億元大關。以去年一季度37.2億元、全年票房超170億元的比例推算，今年全年票房有望超過250億元。票房暴漲背後，電影是否真的更好看了，則是數字背後更值得關注的問題。

總票房火熱，國產片高昂

根據【西遊・降魔篇】片方發布的數據，由周星馳執導的這部魔幻喜劇電影自2月10日公映以來，目前影片票房已突破12億元，2月豪取10.8億元成爲當月最大贏家，創造包括連續兩周成爲全球票房冠軍在內的20項票房紀錄。【雲圖】、【101次求婚】和【霍比特人】在2月也都有1.5億元以上的票房表現，全月觀眾人次超過5500萬，票房超過21億元，僅次於去年12月，位居中國電影有史以來的單月票房第二。

歷來2月、3月是電影淡季，今年，淡季非但不淡，反呈現井噴態勢。而在1月，除了去年底上映的【泰濉貳【十二生肖】繼續拿下2億元以上票房，【一代宗師】、【007：大破天幕危機】也大賣，全月觀眾人次超過4500萬，票房約16.5億元。

除了總票房高漲，今年前兩月電影市場的另一突出現象是，在37.5億元票房中，國產片大約貢獻了29億元，占比約77%。與國產片同期競爭的【007：大破天幕危機】、【霍比特人】兩部好萊塢大片全球票房都超過了10億美元，但在內地市場，卻不及【十二生肖】、【西遊・降魔篇】等國產片受歡迎。相比去年第一季度的37.2億票房中，進口片約占20.7億元，2010年第一季度的29.33億元票房中，進口片約占17.55億元，今年國產片可謂揚眉吐氣。

市場雖可喜，預測應理性

票房紀錄屢創新高，不得不讓人感慨，中國電影市場真的火了。其實，早在2010年，中國電影協會產業研究中心就曾發布 【『十二五』期間，研究中國電影產業黃金五年發展戰略報告】，對2011年至2015年中國電影市場發展趨勢做出預測，認爲屆時全國票房將突破300億元，衝擊400億元，影院銀幕數量達到1.2萬塊，年度上映影片300部。到2015年，中國有望成爲全球第二大電影市場。而發展至今，目前，國內銀幕總量已接近1.5萬塊，早已超過當初預期。單日票房產出低則三四千萬元，高則過億元，單月15億元左右的票房產出已成常態。

市場蒸蒸日上，但影評人譚飛認爲，對於前景不應盲目樂觀，『以今年前兩個月的情況來看，剛好遇上受觀眾歡迎的作品，加上春節較之往年更晚的客觀因素等，不代表今後每個季度或階段都能趕上這樣的片子，或是遇上這樣的天時地利條件。』

勢頭要保持，全憑好產品

電影火了，真是因爲電影變得更好看了嗎？從【泰濉煩晌超級『黑馬』到從小成本喜劇【快樂到家】破億再到【西遊・降魔篇】連續破紀錄，賀歲檔幾部影片雖然差異很大，但放之中國電影市場大環境下，它們的火爆卻能找到一個共通點：即觀眾對於以優質喜劇爲代表的娛樂產品的強烈需求。

經濟圈發展爲電影市場的火爆找到另一個切入點：這幾年來，城市裡的咖啡館越來越多，這意味著居民的社交空間變得更大，而電影正是最好的一個社交話題。網絡社交媒體的興起和發展，也讓微博等媒體成爲電影營銷的又一主戰場。當一部熱門電影成爲社會話題，其票房便如滾雪球般增長。

去年是『中美電影新政』實施的第一年，提高至34部的分帳大片配額給國產片帶來的衝擊十分強烈。今年前兩月，國產片交出一份不錯的答卷，成功經驗提示創作者一方面必須重視觀眾觀影的娛樂需求；另一方面，也要警惕某一種類型大熱之後的跟風，可能再度敗壞觀眾的胃口。正所謂，市場在那兒，觀眾的需求在那兒，電影市場能否繼續熱下去，就看創作者的本事多大了。

(施晨露)