暢銷書潛規則:圖書暢銷靠內容還是靠營銷

近日，知名作家李鮃在其新書【暢銷書淺規則》裡曝光了一個3214法則：一本書能否暢銷，除不可測因素外，作者的知名度占30%，主題占20%，品質占10%，另外40%是出版商的策劃營銷功力。關於圖書暢銷，營銷的手段比品質更重要引發了廣泛議論。

支持

網友勤勞致富：我們現在所處的年代是一個信息爆炸的年代，每年每月都有無數的書本出版，面對這樣的信息轟炸，出色的營銷能爲書本贏得眼球，再好的書，如果沒有好的營銷手段，那也只能淹沒在茫茫的書海之中，酒香不怕巷子深的年代已經過去了。

網友裴了個陪：我們不應該盲目地貶低圖書的營銷，可以看到近年來有很多優秀作品通過營銷走入了大家的視野，就像【狼圖騰】，當時採用話題營銷打響了書的名聲，同時營銷手段上也處處呼應書本內容里的狼文化，一個好的營銷也是需要很多創意，也是值得尊重的。

反對

資深網際網路編輯出版人張金：在這個淺規則背後隱藏的台詞是：『有錢人做書，有才的窮人遠離吧！』

網友Ellie-bing：這個3214法則是一種本末倒置，曾經買過一本所謂暢銷書，吹得天花亂墜，買回來看了一遍就不想再看第二遍了，內容空洞至極，這種炒作行爲的最終受害人還是消費者，書本應該回歸內容。

網友燕山刀客A：都說書業是夕陽產業，寫一本書的收入不如三線車模站一天。但現在唱歌的、拍戲的、炒作的、包二奶的各路精英紛紛殺入出版圈，隨便把幾萬字一拼就是一本書，隨便安個封面就是力作，隨便拉幾十家媒體就是病毒營銷，隨便抓幾百個大學生就是火爆簽售，營銷是必要，但是現在很多營銷是在書本內容空洞的情況下的炒作，照這麼下去我看真正寫書的人就別寫了，改行在簽售會旁邊賣盒飯吧。

建議

亨通堂創辦人陸新之：其實圖書營銷的第一使命在於編輯部而非營銷部，一個好的編輯應該同時掌握營銷的各類基本準則，實現從編輯職能到營銷職能的連結和跨越，這樣就能同時保證書的內容和書的營銷效果，了解營銷就像給一個編輯打通了暢行這個行業的任督二脈。

網友cheerfultiinaa：書本的營銷是很重要的，但前提當然要保證書的內容。營銷和創作應該是分開進行，作家就專心創作，出版商就著力來營銷，在出版領域也已經有這樣的嘗試了，可以有更多的出版社和作家來尋求這樣的合作模式。（肖湘女 ）