年會經濟 不僅是熱鬧（2）

看看匈牙利的MICE樣本

就長遠來看，年會經濟並非是一年一次的生意，因為一個完整的年會解決方案，涉及多個行業的聯動發展，更能對整個服務行業良性發展產生積極作用。業內人士指出，就目前年會經濟所涉及的行業看，有一個『MICE』概念值得關注。所謂MICE，是Meetings（會議）、Incentives（激勵）、Conventions（大型會議）、Exhibitions（活動展覽）四個英語單詞的首字母組合。它不僅涵蓋了年會經濟的服務項目，並且正以一個獨立的行業，成為不少國家和地區發展會展和旅遊產業的重要推手。

事實上，有些國家和地區早早看到了『年會經濟』的影響力，不遺餘力發展年會經濟。去年7月和9月，匈牙利曾兩次在上海進行『MICE』推介，仔細研究匈牙利在MICE上的努力，不難看出一個年會產業的良性發展脈絡。

匈牙利是歐洲重要的商務會議目的地。國際會議協會數據表明，早在2005年，匈牙利就成為最受英國企業歡迎的會談舉辦地和獎勵旅遊市場；如今，首都布達佩斯更是歐洲大型商業公司爭相舉行商務會議的目的地，在2011年『最適合召開國際會議』的城市排名中，布達佩斯遙遙領先歐洲多個地區。之所以有這一魅力，首先得益於匈牙利的地理位置，因為坐落在歐洲中心位置的匈牙利在國際商務交通上十分便利，布達佩斯機場有通往歐洲各大地區乃至中國的直航。

不過，最吸引企業的還是匈牙利為年會設置的各種『特殊服務』。能想像在茜茜公主的行宮格德勒王室莊園舉行企業年會嗎？格德勒王室莊園負責人的答覆是：沒有問題。他告訴記者，莊園設有不同大小的會議室和餐廳，可以滿足不同規模和不同類型的會議需求。當然，會議間歇和茶餘飯後，與會者也不妨像當年的茜茜公主一樣，在莊園精緻的花園裡漫步，或者在修舊如舊的歌劇廳里聽一場小型音樂會。

在基本的年會設施和服務上賦予個性化選擇，是匈牙利MICE市場蓬勃發展的重要基礎。目前，僅首都布達佩斯就有14個五星級賓館和50個四星級賓館，其他地區也有數量眾多的高水準會議中心。但不可忽視的是，匈牙利開闢了很多獨具特色的會議場所：世界上很少有地區讓客人在溶洞中舉辦活動，但匈牙利將名列世界文化遺產的阿格代萊克溶洞開發成了會議中心；結合國家的馬術歷史，匈牙利還將年會場所挪到巨大的馬術公園，比如在拉扎爾馬術公園，參與者不僅可以在自然中分享真知灼見，還能親自揚鞭來一場真正的『騎馬舞』；更令人驚奇的是，匈牙利甚至將年會辦到了地下，作為歐洲最著名的葡萄酒生產國之一，眾多地下葡萄酒窖也被賦予了會議功能……此外，還有多瑙河遊船、溫泉浴場、古堡等各種五花八門的年會場所和配套設施。

匈牙利旅遊局駐中國代表韋羅表示，年會舉辦地個性化選擇的另一個好處是促進當地旅遊業發展。他用相當浪漫的語句來描述當地年會經濟與旅遊業的關係：『從溫泉里的會議室到博物館裡的咖啡廳，從多瑙河上的會議船到歐洲小鎮的畫廊，還有什麼選擇能比將會議與度假完美結合更好呢？匈牙利的MICE就能實現這個目標，推動會展、旅遊、餐飲等多個行業的共贏。』