票房成績超過9億元 誰是【泰濉繁澈蟮淖時就剖鄭2）

小成本造勢事半功倍

『在信用卡購票過程中，銀行只需為每張票投入多則20元，少則5元左右，不僅能為自己帶來更大的客戶源，還能讓客戶自覺選擇【泰濉飯塾埃相比股市巨大的漲幅帶來的收益，這種小成本的造勢投資確實事半功倍。』北京師範大學藝術與傳媒學院院長周星分析。記者發現，以A類城市最低票價30元計算，影院最大廳座位數基本在200個左右，一場包場下來，資本團隊的投資也只有6000元。

導演鄭曉龍向記者透露，電影片方為自己『買票房』的行為是國內一種非常普遍的營銷手段。『製片方會花費幾千萬元預購影片前期的電影票，影片在社會上產生巨大影響之後，觀看該部影片就成為了一種文化現象。這種「潮流」正好符合年輕人作為核心觀影人群怕落伍的消費心理，他們就自然跟着「潮流」走進了影院。』鄭曉龍表示，對於【泰濉氛庵中〕殺鏡纈襖此擔資金壓力根本不允許片方直接購買能夠形成影響力的票房，因此，持股機構自覺的營銷行為代替這類成本投入，既不用為投資影片而擔心成本，又依然起到了相似的烘托人氣的作用。

目前，【泰濉訪刻於莢謁⑿倫毆產電影的最高票房成績，眾多業內人士均表示，該片最終票房破10億元已基本不成問題。按照片方光線傳媒與院線所採取的43%的票房分賬比例，光線已經通過該片獲得3.855億元左右的票房收入。來自資本市場的數據顯示，光線傳媒的股價自12月3日以19.28億元創2012年最低之後，在該片上映後一路飄紅，截至12月28日，收盤價達31.95元，最高曾突破32元，12月累計漲幅高達65.71%。

片方股價存大跌隱憂

在光線傳媒憑藉【泰濉坊竦鎂藪蟪曬χ後，也有不少業內人士表示，在這場輝煌的盛宴背後，還存在着不少隱憂。

貫釗一表示，對於光線這樣一家上市企業來說，短時間內股價上升幅度如此巨大，過度消耗了企業未來的盈利預期，而明年光線是否能夠繼續創造這樣的票房神話和業績還是未知數，股價一旦出現大起之後的大跌，對企業的傷害會更大。記者了解，目前群益證券、國泰君安、中信等大牌券商都因為【泰濉返某預期票房上調了光線傳媒的評級。有業內人士告訴記者，現在這個風口浪尖上調評級，會讓更多的人盲目投入進來，之後如果投資機構對光線的持續發展失去信心，利益受損的只能是後來跟風進入的資本。

因此，貫釗一建議光線等已經上市或準備上市的影視投資企業，如果想要借鑑【泰濉返某曬經驗，需要將電影製作的注意力從文化屬性轉移一部分到商業屬性上。『現在國產影片的短板已經不在製作、流程上了，前期的產品開發定位研究和後端的發行營銷反而成了弱勢。』貫釗一強調，片方要把電影當做商品來運營，前期與專業研究機構合作，細分市場，制定商品定位之後，確定市場需求，再去投資，改變現在電影投資領域『成功偶然，失敗必然』的普遍結局。（蔣夢惟）