放下身段辦春晚不等於讓你把春晚做成營銷

今年的春晚央視沒有大張旗鼓選導演,而幾乎是以一種默認的態度讓哈文一早就開始籌備。2012年春晚後,哈文就開始總結經驗,六月率先啟動【第六屆CCTV相聲大賽】海選,從民間選語言類節目和選手。與此同時,【我要上春晚】開錄。這期間,哈文馬不停蹄跑了全國多個城市找老百姓座談,找名人取經。年底【我要上春晚――直通春晚】又為春晚賺了一把人氣,也營銷了一把【我要上春晚】。

今年的春晚,無疑是草根上春晚的通道最多的一年。除了每年都會推出的【我要上春晚】外,【第六屆CCTV相聲大賽】,【我要上春晚――直通春晚】都是在為春晚甄選節目和演員。如今還有網友爆料:【夢想合唱團】的冠軍隊也有可能上春晚。粗略算了一下,今年上春晚的草根選手可能比往年都多。本屆相聲大賽中來自嘻哈包袱鋪的高曉攀和尤憲超獲得大賽金獎,曹雲金和劉雲天則獲得觀眾最喜愛的相聲演員獎,他們都有衝擊春晚的可能。【我要上春晚】曆年都有三四個上春晚的名額,【我要上春晚――直通春晚】確定有三個。不過即使這樣,草根上春晚的名額頂多佔到百分之幾的概率,相信大部分的節目仍是老面孔挑大樑。觀眾最擔心的是,大張旗鼓的宣傳最後只成為一個節目營銷的噱頭。

春晚也越來越注重營銷了。從去年開始,央視春晚不再對記者關緊大門,而是主動聯繫媒體,成立專門宣傳小組。哈文團隊宣傳推廣組成員專門被派駐在【相聲大賽】【我要上春晚】這些節目中,不僅是盯着節目錄製,更多的是為了當晚就發出錄製現場的消息,給那些沒有到場的媒體和網站發通稿。春晚節目組還辦理了專門的手機號碼,用來給聯繫的記者通報春晚消息。除了從新聞角度的軟推廣,央視欄目還在媒體上做硬廣告,這看起來是破天荒的舉動。【直通春晚】在包括本報在內的全國十家重點媒體和城市中,發佈了節目廣告。雖然只是一次小小的嘗試,但是對央視來說卻是一大步。

放下身段辦春晚是件好事,我們也樂見其成,但千萬不要把春晚當做一場營銷,而忽略了本質,內容為王是不變的真理。

(任磊磊)