央視改版何以成功 感謝自己更應該感謝民眾

今年，中央電視台的多個欄目進行了改版。根據央視最新提供的收視率數字，今年改版的多個欄目在收視率上均有優異表現。1月1日至5日，【新聞聯播】最高單期收視率為4.53%，平均收視率與2012年平均值相比上漲了24.32%。【焦點訪談】平均收視率為2.3%，與2012年平均值相比，漲幅達13.31%。（新京報1月8日）

收視率不是萬能的，但收視率卻是衡量觀眾多寡的一個重要指標。央視多個欄目改版之後，實現了收視率與觀眾口碑的雙贏，這當然是可喜可賀的一件事情。正常來說，一家電視台的欄目改版似乎是電視台的家事，但基於中央電視台的特殊定位，央視的改版既是央視的家事，更是人人關心的國事。

作為政府的喉舌，輿論的陣地，【新聞聯播】、【焦點訪談】等央視欄目的舊貌換新顏，某種程度上是帶有風向標的性質。嚴格來說，央視此次改版的意義並不只是提高了央視的收視率，更重要的是在給眾多的地方衛視傳達一種理念，一種導向，一種風格。無論是【新聞聯播】的『生活服務台』的設置，『豆餅哥』報道，還是【焦點訪談】的時髦熱詞、【郭德綱相聲】片段，所傳達出的都是濃濃的『民生之風』。

我們常說群眾的眼睛是雪亮的，央視改版更加關注民生，關注百姓生活，百姓呢？也更加關注央視，也更愛看央視的節目。你關注我的生活，我回報你收視率，正所謂投桃報李。所以從這個角度來說，央視改版所收穫的並非只有收視率，還有觀眾的信賴與支持。很顯然，這種媒體與觀眾之間的良性互動有利於化解矛盾，凝聚共識，促進和諧。

從央視改版成功，我們可以得到兩點啟示：

一是傳統的官方媒體不必總板着面孔，風格活潑無損於報道的權威。長久以來，我們的官方媒體嚴肅有餘，活潑不足，這也導致了文體、語言的僵化呆板，空洞說教得多，大話空話官話多，老百姓不愛聽不想聽聽不懂。在一定程度上影響了中央政策的上通下達，深入民心。與央視一樣，今年的【人民日報】在辦刊風格上也有了可喜的變化，百姓新聞越來越多，百姓話題越來越多，老百姓也越來越愛看【人民日報】。與那種呆板的報道相比，這種『親民』的報道往往更能引發關注。

二是民眾有自己的價值判斷，能分得清好與壞。你對人民有多熱愛，人民就對你有多熱愛。無論是報紙，還是電視台，只要你說老百姓聽得懂的話，報道老百姓關心的問題，喜歡和老百姓『面對面』傾聽他們的心聲，老百姓同樣會投桃報李。黨『全心全意為人民服務』，所以才贏得人們的擁護。官員『心繫百姓』，為百姓辦實事、辦好事，官員就會贏得百姓的擁戴。媒體亦是如此，民眾心中有桿秤，能分得清好與壞，善與惡。你與人民站在一起，人民就會與你站在一起。

政風在變，文風在變，作風在變，刊風在變，颱風在變。從中央到地方，從央視到衛視，從【人民日報】到各級黨報黨刊，如果都能貼近百姓，貼近民生，我想我們的政治將會更加清明，社會也會更加地和諧，老百姓也能安居樂業。央視改版成功，感謝自己更應感謝民眾。（關東客）