質和量都需提升 網絡劇的大爆發還要等等

網絡掀起『自製劇熱』已有兩三年，但時至今日，能脫口而出的優秀劇集仍屈指可數。【老男孩】風行一時，【泡芙小姐】更新至第四季，今年【潘磕惺俊芬蠶破鷚徽筧饒幀2013年，又有不少網絡劇排在了視頻網站的計劃中。不過，不少網絡自製劇負責人都表示，目前網絡劇的質和量都有待提升。在他們看來，網絡劇還沒有迎來大爆發，還處於『戰國時代』，大家都在嘗試中求發展。

緣起 網站自產自銷，還推動品牌營銷

對於網絡劇的產生，樂視網原創事業部副總經理朱先慶說，『以前網絡播放電視劇都是購買電視版權，但是電視劇是針對電視觀眾的，中國有好幾億網民，有着龐大的需求，需要做出真正適合他們的劇集』。

前兩年，電視劇網絡版權大幅增長，對網絡劇不無刺激。去年，樂視網引入【甄執】花了兩千萬人民幣，今年電視劇的網絡版權費有所下跌，『但總的趨勢是漲，做一部劇的預算可能是買一部電視劇的幾分之一』，樂視網自製劇一位負責人透露說。

除了更好地控制成本，相比購買電視劇，自製網絡劇還有非常好的附加值，宣傳作品的同時還能帶動網站的整體品牌營銷。

在搜狐視頻自製節目部資深主編王皓看來，視頻網站做網絡劇的初衷，大多是從內容出發，『希望將好的故事變成影像，以留住網民』。只是在網絡劇誕生之初，由於受成本限制，廣告訴求還是凌駕於內容價值之上，出現了『打着作品的名義行招商之實』的現象，『這種廣告先行的模式曾被大家普遍看好，但這種商業模式自身就有問題。』王皓說，『廣告主的訴求可能會對作品的內容產生影響。』

困境 質和量都需提升

王皓說，網絡劇存在很多問題，是因為發展還處於起步階段，相比之下，『電視劇產業已相對成熟，有專業的製作公司、發行公司在生產，論積累都已經是幾十年的歷史。』在他看來，網絡劇還沒有形成一個統一的、清晰的模式，『現在還處於「戰國」時代』。王皓表示，在視頻行業，各家對網絡劇的想法不同，有些認為內容為先，有些認為廣告為先，『都還在探討和嘗試中』。朱先慶也認為，『現在網絡劇參差不齊，質和量都需要提升。我們的電視劇一年拍了近三萬集，播出也有8000集左右，而網絡劇只有這麼幾部。』

瓶頸 收支平衡只是個願望

朱先慶說，網絡劇製作基於兩點：觀眾的需求和用戶的流量，『但是沒有版權價值』。『資金回流不是很通暢，那投入就捉襟見肘，現在網絡劇的投入都低於電視劇的預算。網絡劇依靠的主要是廣告投入，現在，商家的認可度在逐步提高，廣告價值被認可了，這個問題就可以解決了』。據朱先慶介紹，目前網絡劇還不能做到收支平衡，『這是一個願望』。『要想從植入廣告中拿回預算，那就會是一個定製劇，但只有極個別的戲是適合植入的題材。』

也有好消息。朱先慶說，『以前網絡劇是一個邊緣的東西，現在大牌明星願意來了，這漸漸成了一個趨勢』。董成鵬也透露，明星願意出演，首先是因為私交不錯，第二則是網絡劇的輕鬆戲謔很吸引他們，『網絡這個平台，拉近了明星與粉絲之間的距離』。

[小資料]

網絡劇，專門為互聯網製作、通過互聯網播放的劇集。這幾年，【老男孩】【雷鋒俠】等颳起微電影熱潮，【杜拉拉升職記】【潘磕惺俊返群芏嘍嘆繅蠶嗉痰生，這些都屬於網絡劇的範疇。

現狀

2010年，筷子兄弟的【老男孩】讓蟄伏已久的網絡劇掀起熱潮。兩年過去了，幾乎所有的視頻網站都在不斷推出自己的網絡劇項目，【青春期】【微軟】【堅定的錫兵】等一大批網絡劇誕生。但仔細算下來，能引起大多數網民關注的作品並不多，甚至，在不少人看來，網絡劇就意味着『小成本、粗製作』。

特點・網絡劇

『電視劇是針對電視收視群體，網絡劇則針對網民』，朱先慶說。這也意味着，與電視劇相比，網絡劇有不少與之不同的特點。

取材・網絡點擊率排名靠前的小說

據樂視網自製劇相關負責人介紹，網絡劇取材，『我們主要採購網上的小說，有四個工作室專門研究網絡上點擊率排名前一百的小說，像【東北往事之黑道風雲二十年】在拍攝前，原小說在網民之間就已經很火。』幕後製作班底則大多起用新人。以【潘磕惺俊肺例，其製作班底全為搜狐自製脫口秀節目的工作人員，主持人董成鵬既是男主角又是導演。他說，『我們這個戲，基本沒花錢，明星演員沒片酬，場景靠自己，劇組一共4個人，寫計劃、劇本、後期、上線，都是4個人在維持運營，只有攝像和燈光在節目組以外找的』。

時長・每集控制在20分鐘以內

相比電視劇，網絡劇要短小精悍得多，平均每集基本控制20分鐘以內。2009年年底拍攝的【Mr.雷】，單集甚至只有5分鐘左右。董成鵬介紹說，網絡劇『不能佔用大家太多時間，只是短平快，不負責任地讓大家笑笑，畢竟電視上還有很多很有教育意義的節目』。而在朱先慶看來，『網絡劇簡短，一是根據網民收視習慣，沒必要拍那麼長；二是網絡劇的話題點要比電視劇靠得更緊；還有就是受到了成本的限制。』

內容・碎片化，更適合周播

相比電視劇，網絡劇多是碎片化的敘述，單集之間的聯繫並不大。這方面，網絡劇從美劇、韓劇那裏學到不少東西。不少網絡劇採取周播的形式，邊播邊拍。與此同時，網友成千上萬條的評論可以影響這部網絡劇自身的命運，以及劇中人物命運的發展。